Le festival, vitrine idéale pour expérimenter sa pub
Le Cannois Jérémy Lobruto a co-créé Dalaho Digital : société de pubs sur-mesure et ciblées via des sacs à dos digitaux à découvrir sur la Croisette pendant le Festival.
Vous les verrez certainement sur la Croisette durant le Festival : des hommes et des femmes munis de sacs à dos avec écran vous permettant de profiter de bons plans. « La révolution de la publicité » pour Jérémy Lobruto, qui a cocréé l’entreprise Dalaho Digital, à l’origine de ce concept inédit en Europe : de la publicité itinérante !
Le trentenaire, qui s’occupe, entre autres, des relations publiques pour le groupe Palm Beach, est parti d’un constat : « Dans le milieu de la nuit, il y a beaucoup de promotion à faire avec des flyers papiers notamment. Les gens les prennent souvent par politesse et ça finit sur la voie publique ! »
Nouveaux modes de communication
Idem pour les avions publicitaires qui défilent le long des plages en été. « Entre l’annonce de David Guetta et le kilo de tomates à 3 euros quelques minutes plus tard, on ne sait pas vraiment qui on cible. Et puis, on est tellement sollicités chaque jour, il y a tellement de stimuli, logos, affiches publicitaires… qu’on y fait même plus attention. »
C’est pendant le premier confinement que l’idée prend forme. « Avec le cofondateur Richad Haji, on discutait de tout ça et des nouveaux modes de communication. On scrolle en moyenne 92 mètres par jour, soit la hauteur de la statue de la liberté ! Notre cerveau a seulement quelques secondes d’attention
face à des pubs ou vidéos courtes. On s’est habitués avec les réseaux sociaux. »
Les deux amis ont l’idée de moderniser la communication en créant des publicités itinérantes et interactives. Concrètement, les passants peuvent scanner un QR code affiché sur l’écran du sac à dos pour être redirigé vers les sites ou réseaux sociaux des annonceurs.
Par exemple ? Durant la quinzaine, c’est la discothèque Palm Club qui a fait appel à Dalaho Digital
: « la programmation sera affichée sur les sacs à dos et en scannant le QR code, les gens pourront booker directement une table. »
Des Plages Electro à Los Angeles
« Il y a un retour sur investissement direct, puisque nos clients voient combien de QR codes ont été scannés dans la journée. Il y a aussi une partie récolte de data. Les annonceurs décident d'où et quand ils veulent communiquer, c’est la grande force du projet. Nous créons
aussi les mini-films diffusés sur les écrans en fonction des besoins des annonceurs et de la cible. » Et quoi de mieux que les festivals et grands événements pour toucher un maximum de public ? « On travaille aussi avec les Plages Electro et le Summer Vibe à Fréjus. Un restaurant de Los Angeles a aussi fait appel à nous pour communiquer dans les endroits les plus fréquentés de la ville avant l’ouverture en juin. »