Nice-Matin (Nice Littoral et Vallées)
Tourisme : la Côte surfe sur les maux de la crise
Ici, les mots « présentiel », « vague » et « masque » ont un parfum de vacances. Ici, c’est la Côte d’azur à l’heure d’été. Le CRT a dévoilé, hier, une campagne de promotion savoureuse.
Ici, le bonheur se vit en présentiel. » « Ici, la beauté des sites confine au sublime. » « Ici, on teste surtout votre énergie positive. » Vous en avez ras-lemasque de la crise sanitaire ? Vous aimez les calembours ? Le soleil ? La nature ? Vous voilà servis. Le Comité régional du tourisme (CRT) Côte d’azur a dévoilé, hier, sa campagne de promotion touristique, pour cette deuxième saison consécutive post-confinement. Une campagne qui jongle avec jubilation avec ces mots que l’on aimerait oublier, pour mieux se rappeler au bon souvenir des touristes. Embarquement immédiat.
L’art du contre-pied
Retrouver « le goût » de l’authenticité autour d’une bonne table. Partager la magie d’un « couvre-feu » naturel dans le Mercantour. Savourer le « cachet » des ruelles de Biot. Voilà l’esprit de la campagne de promotion concoctée par l’agence niçoise Pôle Company, en vingt visuels alléchants et autant de slogans.
» Cette campagne essaie de prendre à contre-pied les mots – et maux – de la crise sanitaire Covid pour les transformer en désir de destination Côte d’azur », explique le président du CRT, le maire de Cannes David Lisnard. Au cas où un bon mot n’y suffirait pas, les Alpes-maritimes dévoilent leurs charmes multifacettes : mer vert lagon, villages harmonieux, évasion aux sommets. Voilà pour les armes de séduction massive. A présent, la stratégie. En attendant que se décrispent les frontières, le CRT part à la reconquête de la clientèle hexagonale. Une campagne d’affichage à Paris, Lyon, Bordeaux, Nantes et Strasbourg promet « une belle couverture en France », dixit sa directrice Claire Behar. On verra aussi nos plages et villages s’inviter dans les centres commerciaux, les aéroports et les gares, la presse nationale, sur BFM TV et les chaînes en replay, sur les applications Météo France ou Vinci Autoroutes. Entre autres.
La tête aux voisins
Au-delà, le CRT repart en campagne à l’international. La tête tournée vers nos voisins. Italie, Suisse, Allemagne, Bénélux, Royaume-uni, Scandinavie : le CRT mise sur un « marché de proximité » européen. C’est même sa priorité. Mais il se prépare d’ores et déjà au « scénario 3 » : le retour des clients américains, russes et moyen-orientaux, potentiellement « dès cet été ». D’où l’intérêt de messages apaisants, accueillants, sécurisants. Par temps de pandémie, il faut que la Côte rassure.
Un budget de 1,4 million d’euros est prévu pour battre la campagne estivale, dont 1 million initié par le CRT. La Côte d’azur met les moyens pour diffuser un « message positif » , en « jouant avec les codes du vocabulaire que l’on subit depuis un an », selon Claire Béhar. Le Département, principal financeur du CRT, affiche par la voix de son président Charles-ange Ginésy son « optimisme » ,sa « farouche volonté de rebondir. Face à l’adversité, on a toujours su réagir ! » Même la Vésubie et la Roya, convalescentes de la tempête Alex, comptent voir revenir les touristes et participer à l’offre montagne des Alpesmaritimes.
Objectif ? Refaire le coup de 2020... en mieux. « Nous avions un peu limité les dégâts sur une période très, très courte : juillet-août. Une saison totalement atrophiée », grince David Lisnard. D’où la volonté d’une « campagne forte ». La mission : aller chercher une partie de ces 4 millions de visiteurs étrangers et 3 milliards de revenus qui ont fait défaut l’an passé. Les professionnels du tourisme n’attendent que ça.