Un look, un style, un pionnier

Pourquoi Hugo Boss ? « Un jour, un monsieur très élégant vient me proposer cette marque, se souvient Jacky Toledano. Je n’y croyais pas. Il a insisté, m’a laissé sa carte. Il voulait absolument me montrer les produits qu’il représentait. Alors je suis allé le rencontrer à l’hôtel où il séjournait. Ses vêtements étaient très bien, mais ici à Nice, personne ne connaissait Hugo Boss, même si le groupe de mode allemand a été fondé en 1924. Ce monsieur m’a quand même incité à acheter 50 costumes et de les reprendre s’ils ne se vendaient pas. J’ai accepté. »

Quelle bonne idée ! « J’ai mis les costumes en vitrine... Je ne vendais plus que ceux-là. » Pourquoi un tel engouement soudain ? « Ces costumes ont amené un look, un style qui correspondaient à l’époque. D’autant qu’il y avait tout autour, un marketing pointu, servi par de très beaux mannequins. »

Et donc, toute la nissardité fashion s’est mise à s’arracher les costumes croisés aux grandes épaules fabriqués dans des tissus italiens de toute beauté. « J’ai commencé à éliminer les autres marques que je distribuais et tous les ans, j’augmentais mes achats chez Hugo Boss, en les étendant à tous les accessoires : chemises, chaussures, etc.. J’étais le seul sur la Côte d’azur. Pendant 20 ans, j’ai travaillé comme ça et l’affaire a prospéré. »

Et aujourd’hui ? Une boutique Hugo Boss a ouvert rue Paradis. « Elle a fermé il y a 5 ans. » Sans doute en raison d’un loyer trop élevé. « Il reste un corner aux Galeries Lafayette de Masséna, mais ce n’est pas le même service ni la même ambiance que dans ma boutique. »