“tout est local, dans la pure tradition des tailleurs locaux à qui nous avons fourni les designs.”– ahmed gentlemen
A l’entrée de la citadelle d’Erbil, capitale de la région autonome du Kurdistan en irak, une roulotte sert des loukoums d’un rose presque fluorescent saupoudrés de sucre glace. Des hommes endimanchés aux longues barbes s’en délectent au point de s’en blanchir le pelage. Certains passants jettent un oeil, interloqués. En ce vendredi, jour de repos en irak, les dandies de Mr. Erbil ont décidé de se réunir pour parader à l’intérieur des fortifications de la capitale kurde, classée patrimoine mondial de l’UNESCo. Boutons de manchettes raffinés, vestons sobres, cravates bariolées, chaussures cirées, chaussettes old school, moustaches huilées et roulées, dégradés impeccables, les membres de Mr. Erbil détonnent dans le décor grisonnant du centre historique. Voilà un an que ses quatorze membres arpentent le Kurdistan en quête de visibilité. Kurdes, mais aussi Arabes, turkmènes, Assyriens ou encore Yezidis, les dandies disent vouloir promouvoir un autre irak:celui de la tolérance, de l’égalité pour les femmes, de l’environnement et de l’économie locale – rien que ça. Rawa Ali, 27 ans, est l’un des rares dandies à ne pas avoir la barbe touffue. Pourtant, il fait partie des trois fondateurs du groupe. Marqué par le début de la guerre contre l’Etat islamique (EI) et la crise économique, due en partie à la baisse du prix du baril de pétrole, il fait le constat que son Kurdistan s’enlise dans le spleen : « Les médias qui venaient ici ne parlaient que de Daech et de nombreux jeunes n’avaient d’autre ambition que de porter les armes pour protéger le Kurdistan. La télé était inondée de scènes de combats. On a donc eu l’idée de se servir de la mode pour passer autre message et capter l’attention pour soulager nos soldats sur la ligne de front. »
Cravate 100% Kurde
Ahmed Nauzad, 26 ans, autre fondateur de Mr. Erbil, a la barbe plus épaisse. Selon lui, la jeunesse kurde n’avait, avant eux, « pas de repère, ni de modèle à suivre ». Pour ce faire, Ali et lui cofondent une marque de vêtements et d’accessoires de mode dandy appelée Rishn Beard Care. Moonline, agence de voyage kurde, présente également aux Emirats et en turquie, flaire le potentiel marketing de Mr. Erbil et commande, pour tous ses salariés, leur prochaine collection de cravate 100% faite main dans des petits villages autour de Rānīyah, à une centaine de kilomètres d’Erbil. « Tout est local, dans la pure tradition des tailleurs locaux à qui nous avons fournis les designs, récite fièrement Ahmed. Même les matières sont de la région. Et je peux vous dire que les chèvres ne sont pas tuées. »