UN SECRET BIEN GARDÉ

Son apparition soudaine à la fin du premier épisode de The Mandalorian aura d’abord coupé le souffle à toute la planète, avant de lui faire pousser un petit soupir gaga. Alors que le grand mystère mythologique de la série semblait tenir dans le lien qui unirait son héros-titre au très culte pistolero Boba Fett, c’est la découverte sidérante d’un Yoda miniature qui emporta tout sur son passage.

« The Child » (comme les scénaristes l’ont mystérieusement baptisé) serait-il devenu le phénomène « Baby Yoda » (comme internet le surnomma aussitôt) si sa présence dans The Mandalorian avait été annoncée au préalable ? Non, évidemment, et ce refus du teasing (qui fait doucement monter la sauce) au profit de la surprise (qui crée une onde de choc) n’est ni plus ni moins qu’un immense coup marketing 2.0 soigneusement pensé par Disney et Jon Favreau, cocréateur du show, en observant méticuleusement les habitudes de notre époque. Ainsi le réalisateur du Livre de la jungle et du Roi Lion expliquait récemment à la presse anglo-saxonne que tout le secret autour de la petite bête aux grandes oreilles lui avait été « inspiré » par le succès des albums-surprises de Beyoncé : « Ses disques apparaissent parfois comme ça, d’un coup, sans aucune campagne promo préalable, sans que personne ne soit au courant qu’elle enregistrait, et ils occupent soudainement tout l’espace de discussion mondial pendant plusieurs jours. C’est un fait désormais : la viralité du net est devenue beaucoup plus puissante et crée bien plus d’attention que le marketing classique. » C’est précisément ce phénomène de viralité que Favreau a voulu expérimenter, avec succès, sur The Mandalorian. Une bien belle époque pour les créatifs.