Caresse réparatrice

Mixa apporte de la douceur aux peaux sensibles et fragiles, tout en proposant des soins de plus en plus experts.

À l’origine, une texture de crème inno

vante au fini poudré. Nous sommes en 1924 lorsque le Dr Roger, pharmacien, met au point dans son officine le premier soin apaisant pour estomper les rougeurs cutanées. Ce produit, issu d’un mélange de poudre et de crème « mixées », inspirera le nom de la marque. Ainsi naît la crème Mixa, premier soin apaisant, supplantant la poudre de riz pour masquer les petites imperfections.

Dans les années 1960, l’allantoïne (utilisée depuis la Première Guerre mondiale en vue de calmer les brûlures des soldats) est au coeur de la formule de la crème réparatrice pour les mains abîmées, qui devient vite un indispensable1. « Cette attention aux peaux sensibles a naturellement mené Mixa à s’intéresser à celle, si délicate, des bébés », analyse Caroline Weyers, chef de groupe chez Mixa.

En plein baby-boom, Mixa Bébé propose, en pharmacies, six produits, dont un shampooing formulé à l’eau distillée de bleuet « qui ne pique pas les yeux ». Tous sont formulés sous contrôle médical, hypoallergéniques, avec de l’huile d’amande douce « qui sent le bébé ». La gamme fait craquer les mamans : elles s’en servent aussi pour elles. C’est cette pratique intergénérationnelle qui inspirera le slogan : « Ce qui est doux pour un bébé l’est aussi pour sa maman. » Cette douceur apportée aux peaux fragiles de toute la famille reste une quête.

Celle-ci pousse l’expertise première de la marque – réparer et apaiser – aux frontières de la dermo-cosmétique, grâce aux nouvelles gammes Atopiance (pour les peaux sèches à tendance atopique de l’adulte et du bébé) et Pro-Tolérance (pour les peaux sèches et intolérantes), certifiées par des dermato-allergologues indépendants. Des produits rassurants, dont les formules réconcilient petits prix, expertise et sensorialité. 1. Aujourd’hui, c’est la crème pour les mains la plus vendue en grandes surfaces (source Mixa).