STOP AUX COL­LAB’

Society (France) - - DOCUMENT -

Il fut un temps où col­la­bo­rer était as­sez mal vu. On le fai­sait sans fier­té. On agis­sait dis­crè­te­ment, avec goût ; sans en faire une cam­pagne vi­rale. Las, cette pé­riode bé­nie est der­rière nous. Non que l’on col­la­bore moins, mais parce qu’il est dé­sor­mais de bon ton de le faire sa­voir. Ain­si ar­rive fa­ta­le­ment à nos es­gourdes ré­gu­liè­re­ment mal­me­nées que “le twit­tos Ka­nye s’as­so­cie à la marque de vê­te­ments APC” pour pro­po­ser une col­lab’ (un t-shirt blanc à 120 eu­ros), que “la marque Crocs s’al­lie à Post Ma­lone” pour cus­to­mi­ser ses af­freux moyens de contra­cep­tion po­daux. Qu’évian et Dis­ney ont dé­ci­dé de pa­rer l’eau d’écrins plas­tique Mi­ckey, avec pour ob­jec­tif d’“en­cou­ra­ger à une bonne hy­dra­ta­tion tout en s’amu­sant”. Et quoi en­core? The Weeknd pour Ca­nard WC? Au­de­mars Pi­guet x Kend­ji Gi­rac? Un peu de sé­rieux.

Dé­cli­nai­son ma­nu­fac­tu­rée de l’in­utile fea­tu­ring mu­si­cal, si­tuée pile en face de l’ex­pres­sion “mau­vaise idée” dans le res­pec­table dic­tion­naire des sy­no­nymes, la col­lab’ com­mence sé­rieu­se­ment à nous pom­per l’air Max x Su­preme. As­so­ciée à la ter­ri­fiante no­tion de concept store, elle plante le der­nier clou dans le cer­cueil d’une dé­cence dont l’époque a choi­si de ne plus s’en­com­brer.

Car en­fin, qu’est-ce qu’une col­lab’ si­non la dé­mons­tra­tion que moins par moins ne fait pas for­cé­ment plus? Était-il vrai­ment né­ces­saire de se mettre à deux pour fa­bri­quer cette sa­lo­pe­rie trois fois trop chère? Et sur­tout, plu­tôt que de co­bran­ding, ne fau­drait-il pas plu­tôt par­ler de co-bran­lette?

Clients, clientes, en­semble met­tons fin à ces as­so­cia­tions re­con­nues d’in­uti­li­té pu­blique.

Nos pro­po­si­tions

Ou­ver­ture d’un pas-de-concept store, une échoppe simple avec des pro­duits nor­maux, à des prix nor­maux.

Mise en place d’un par­te­na­riat au­to­ma­tique entre tout pro­duit is­su d’une col­lab’ et Gilles Ver­dez.

In­ter­dic­tion de ces pro­duits clas­sés X au moins de 18 de QI.

Ont dé­jà si­gné la pé­ti­tion:

Mal­colm X, Gil­bert Col­lab, Par­te­naire par­ti­cu­lier, Al­liance Eth­nik et 756 x 2 546 autres.

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