« READ BOOKS NO T-SHIRT »

Pile au moment où la dictature d’instagram impose la suprématie de l’image, le T-shirt à message permet de s’exprimer la bouche fermée, avec l’humour pour maître mot. Guillaume Salmon, RP de Colette, confirme que « le sarcasme, l’ironie, les jeux de mots et les clins d’oeil ont toujours été la prérogative des T-shirts à message. Mais aujourd’hui, on retrouve cette ironie sur des produits haut de gamme, conçus dans des matières plus nobles ». Des slogans tels que « Nietzsche ta mère », « Arrogance à la française » « Merci beau coup », se retrouvent donc aussi bien dans les pages de La Redoute que dans les boutiques branchées. Chez Undiz, la marque qui a fait des slogans railleurs sa spécialité, une équipe chapeautée par la directrice style Lisa Chavy s’occupe de la conception des messages. « Ils sont formulés en collaboration avec des jeunes artistes poids lourds en punchline comme Shaman, Jack le Black, Monument ou Rachel van der Nacht, explique à Stylist le directeur général Sébastien Bismuth. Le data nous permet de déterminer les plus appréciés. Les jeux de mots et les expressions décalées font un carton.» Si les messages 2016 n’ont rien perdu de l’humour graveleux des années 90, la différence, c’est qu’aujourd’hui, ils sont fièrement arborés par toutes les tranches d’âge. « Il y a aussi un intérêt grandissant pour la langue française, explique Guillaume Salmon, qui va avec le retour du Made en France. L’amour pour ce pays n’est plus assimilé à une démarche identitaire. » Si le très subtil « Proud of My Big Coq », accompagné d’un coq 100 % tricolore reste un incontournable, on voit aussi des « Liberté, Égalité, Ligaments Croisés », « Et Dieu Créa la Flemme » ou encore « René Coty ». En dehors de nos frontières, le français langue étrangère s’impose aussi pour la touche chic, avec une éclosion de « Pas devant