« AIN’T YVES WITHOUT LAURENT »

Loin de rester cantonné aux blagounettes des geeks, le T-shirt à message est devenu l’inside joke des modeux. Les T-shirts parodiques pensés pour les fashionistas permettent de taquiner un système à bout de souffle. «Je voulais constituer une team composée de fans de mode », a confié au site de lifestyle américain Highsnobiety Benjamin Fainlight de la marque LPD, devenu une star grâce aux T-shirts de football américain floqués du nom et de l’année de naissance du gratin des créateurs. Tout a commencé en 2013, alors que la Maison Yves Saint Laurent, guidée par Slimane, se transforme en « Saint Laurent ». Jeanine Heller, de la marque What about Yves, se fait porte-parole des modeux perplexes et lance le T-shirt « Ain’t Yves Without Laurent » (Il n’y a pas d’yves Sans Laurent), qui fait un carton. Peu amusée, la Maison annule la distribution du printemps/été 2014 chez Colette, coupable de distribuer l’objet de la discorde, et fin 2015 Luxury Goods International traîne la société de Heller en justice pour « infraction du copyright », plainte finalement retirée en janvier dernier. Depuis, les designers sont devenus moins rancuniers : les créateurs du label C.O.I. Conflict Of Interest ont assuré à Papermag que « Riccardo Tisci a eu un fou rire quand il a vu le T-shirt Giraunchy ». Russ Karablin, designer de « Comme des F*ckdown », constate quant à lui que Comme des Garçons « était assez amusé » du détournement. Car ces T-shirts ne sont pas un doigt d’honneur à la mode. Ils représentent a contrario le meilleur hommage à ces nouvelles icônes de la pop culture.