VICTORIA FU ET GLORIA LU LES REBELLES DU LABO
Chapelle : @chemist.confessions
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Le craft : chimistes de formation, elles travaillaient ensemble pour un grand groupe cosmétique avant de lancer leur compte, fatiguées des discours marketing traditionnels trop perturbants. « Les marques utilisent un langage vague qui ne permet pas de comprendre à quoi va vous servir le produit, quand elles ne font pas tout simplement du science-washing en vous balançant tout un tas de mots compliqués pour faire valoir leur expertise. » La formation : agents de texture, parfums, sélection des emballages compatibles avec le produit… « Notre truc, c’est la formulation et tout ce qui vient avant la mise sur le marché. Chaque étape du processus de développement d’un produit peut donner lieu à des surprises. »
La méthode : vous apprendre à choisir les soins qui correspondent à votre peau. #Decodethat, c’est un décryptage de formule très clair. #Thisorthat, c’est le comparatif de deux formules a priori similaires.
Le culte du secret : zéro. Elles ont même lancé leur gamme. « En tant que formulatrices, on crée des soins efficaces et sûrs, qui répondent aux normes les plus strictes. C’est une expérience inestimable car on connaît les ingrédients compatibles ou pas. On gère tout de A à Z, de la rédaction de contenus à la R&D en passant par le développement produit et le marketing. »
Le cheval de bataille : tester un soin sur son propre visage. Toutes les peaux sont différentes, ce qui peut marcher chez l’une ne marchera pas chez l’autre. Ce conseil peut également vous éviter de belles irritations. L’utopie : plus de transparence avec des produits dont le pourcentage d’actifs revendiqué serait indiqué sur le packaging. « C’est ce que l’on fait sur nos soins pour vous éviter de perdre du temps et de l’argent. »
La prédiction : « Préparez-vous à l’encapsulation des principes actifs pour une meilleure stabilité et une plus grande efficacité… C’est notre nouveau dada ! »