C’EST WAX COMME LÀ- BAS !

LA WAX, LA VIBE DES TISSUS AFRICAINS, REVISITÉE EN TOTAL-LOOK STREET EN PARTENARIAT AVEC DES ARTISANS DU SÉNÉGAL ET DU KENYA, C’EST LE CONCEPT « AFRO-STREET » DES CRÉATEURS DE LA MAISON CHÂTEAU-ROUGE. UN STYLE DE PÊCHEURS URBAINS-DÉCALÉS QUI COMPTE DES FA

Au départ, on a créé une association qui s’appelle Les Oiseaux Migrateurs, qui avait pour vocation de participer au développement de petites entreprises africaines. Et pour financer le projet, la marque

Maison Château-Rouge est née » , retrace Youssouf Fofana, l’un des deux pionniers de l’aventure MCR (Maison Château-Rouge). Youssouf et Mamadou Fofana sont originaires de Villepinte dans le 93. Issus du secteur nettement moins glam de la banque (Crédit Coopératif) et de l’informatique, les frères se lancent dans la mode en 2015. Ils sont rapidement épaulés par un pote d’école de commerce, Yoann Maille (en charge du marketing), et rejoints par Mehdi Bathily (en charge de la production). Sans oublier Pauline, la stagiaire des arts appliqués, l’entreprise compte aujourd’hui cinq personnes. Quant à la boutique, elle est ouverte depuis deux ans à Paris, au 40 rue Myrha (18ème), en plein coeur du quartier de la Goutte d’Or. Là même où son oncle avait vendu les premières étoffes africaines importées d’Angleterre dans les années 80...

Aux murs, le « color block » reflète l’esthétique afro-street du label où le monochrome est proscrit. La marque s’inspire en effet de la Wax, tissus imprimés hauts en couleur et recouverts de résine – très en vogue en Afrique pour la fabrication de pagnes – mais revisités façon sportwear avec des tuniques et combinaisons aux allures de fresques murales, des maillots de sport vintage à bandes suédines et floqués Maison Château-Rouge, des chemises oversize à coupe carrée à porter comme des survestes (avec les boutons du bas ouvert), des jupes cargo mi-longues avec boutonnière centrale sur le devant et d’incroyables bonnets de pêcheurs cerclés de cuir assortis aux chemises. Un clin d’oeil aux origines sénégalaises des frères Fofana et au dressing de leur maman.

INVITÉE À L’ELYSÉE

C’est une marque parisienne aux influences africaines mais destinée à tout le monde, précise Youssouf. « On achète nos tissus dans le quartier de la Goutte d’Or et on produit à Paris pour une clientèle issue de la diaspora africaine qui veut porter différemment la Wax, mais aussi pour des artistes (Kevin Razy), des journalistes, des gens dans la com’, le marketing, etc. Des personnes qui aiment consommer des produits qui ont du sens, une histoire et un im- pact ». Maison Château Rouge a également mis un pied dans l’univers du bijoux avec sa collab MCR + Ombre Claire. Une collection aux vibes bling-bling dorées dont la pièce phare est le plastron « Oiseaux Migrateurs » décliné en colliers, gourmettes, etc. Récemment invitée à l’Elysée par le couple Macron pour le dîner des créateurs de la Fashion-Week, la MCR s’exporte aussi à l’international grâce à un nom qui sent bon le luxe parisien. Une ambiguïté qui amuse Youssouf : « Quand on sait que Château Rouge, c’est un quartier populaire de Paris… ajouter le “maison” comme les maisons de

couture, ça nous faisait beaucoup rire ». Point d’orgue en 2018 : les frères Fofana viennent de signer une collab’ avec Monoprix pour une série d’objets déco (vaisselle, coussins, petit mobilier en plastiques et métaux recyclés). L’association a également créé une ligne de sacs en Wax cirée et cuir noir avec Sandstrom, une entreprise Kenyane spécialisée dans la fabrication de tentes destinées aux lodges de brousse, et qui emploie plus de 80 artisans avec une maîtrise incomparable du canvas et du cuir. Une envie perpétuelle de créer et d’investir en partenariat avec le continent africain inscrite dans leur ADN : « c’est l’âme, les raisons pour lesquelles on a lancé la marque ».