« LA VIE EST UN JEU VIDÉO »

LE CRÉATEUR DE M.X. PARIS REVIENT AVEC SA COLLECTION INSPIRÉE DES PREMIERS JEUX VIDÉOS, « FOREVER KID ». GAME ON ?

Maxime Simoëns, vous sortez une nouvelle ligne de vêtements influencée par le jeu vidéo vintage. Vous êtes gamer ? Maxime Simoëns : Oui bien sûr, je me qualifierai de « light gamer » : je ne suis pas un joueur régulier, mais il m’arrive de jouer. Pour cette nouvelle collection d’hiver, je me suis inspiré du rétro-gaming et de la mode des années 80 et 90. Je suis né en plein dans les années 80 et suis imprégné par toute cette culture du gaming. La collection me renvoie à mon enfance où les jeux vidéo tel que Pacman ou Tetris commençaient à véritablement émerger. Une fois adulte, on se dit : la vie est une sorte de jeu vidéo… un peu trop sérieuse. Le sport occupe une place importante dans votre façon de penser votre marque. Retrouve-t-on ces mêmes valeurs sportives dans le gaming ? Effectivement, le sport occupe une place très importante chez M.X PARIS. Et tout comme dans l’univers du gaming, le dépassement de soi, le goût de l’effort et l’esprit d’équipe sont pour moi des valeurs essentielles dans l’ADN de M.X PARIS. C'est-à-dire ? Ma volonté via cette marque masculine, est de voir mes vêtements portés dans la rue par tous. L’homme M.X. est celui que l’on peut croiser à n’importe quel coin de rue – mais un homme en accord avec son époque. M.X. PARIS ne s’adresse pas qu’aux hommes fans de mode. J’aime le fait de créer pour un homme qui saura s’approprier mes créations à sa manière.. Et quelles sont vos influences du moment ? Le cinéma d’auteur, les biographies historiques ou les docus, la musique classique et l’électro en passant par le rock, le pop art ou l’Op art en passant par le style Art déco ou même Louis XV. J’aime la mixité culturelle, ethnique et historique. Je n’ai pas de filtre en termes d’inspiration ! Et que vous inspire ce shooting « Ready player two » starring Corentin Fila et Pablo Pauly ? J’ai découvert Pablo Pauly dans le film Patients de Grand Corps Malade. Une performance bluffante ! Les valeurs de ce film ont fait écho à celles qui me tiennent tout particulièrement à coeur : l’amitié, le goût de l’effort, du dépassement de soi... Et j’ai découvert Corentin Fila dans le film Quand on a 17 ans d’André Téchiné : il crève l’écran ! Ce film allait bien au-delà des stéréotypes et de la vision habituelle de l’homosexualité, il m’a bouleversé. Et les deux ont une élégance nontravaillée, aussi. Absolument. Ils sont tout à fait inscrit dans leur époque. On assiste à une nouvelle ère dans laquelle une nouvelle allure, qu’incarnent parfaitement Pablo et Corentin, se dessine. L’homme n’a plus peur de s’exprimer et cela passe, entre autres, par le vêtement. Vous avez eu une sorte de « révélation » en voyant Madonna sur scène lookée par Jean-Paul Gaultier avant d'habiller, à votre tour, Kylie Minogue, Léa Seydoux, Blake Lively, Mélanie Laurent, Beth

Ditto, Dita von Teese, Beyoncé… La robe portée sur la pochette de l’album 4 de Beyoncé (2011) restera le plus beau souvenir, et le plus marquant. Elle faisait partie des 6 looks que j’avais présentés au festival de Hyères en 2009 avant de créer ma marque. J‘avais chiné le plastron à la braderie de Lille et l’avais transformé avant de monter le millefeuilles d’organza bleu électrique dans la cuisine de mon appartement. Je ne pouvais pas imaginer que 3 ans plus tard, elle serait portée par l’une des plus grandes stars de la planète et que cela ferait le tour du monde. Et la suite ? Beaucoup de projets à mener ! Pour vous donner un exemple, le site web-tostore mxparis.fr a été lancé récemment. Être présent de manière cohérente sur la toile est devenu aujourd’hui un élément essentiel, pour une marque avec nos ambitions. Faire en sorte que le site reflète au maximum l’image premium de l’enseigne est quelque chose d’essentiel pour moi. Grâce à son expérience digitale unique, à la fois interactive et connectée, ce site offre une interface de vente et de communication pensée comme une plateforme médiatique, en contact direct avec le client final. M.X PARIS n’est donc pas qu’une simple marque de produit. C’est tout un univers, pensé autour d’un lifestyle ! Aujourd’hui, c’est en communiquant autour de son ce dernier que l’on peut installer ses propres codes. M.X LE MARAIS, 13 rue Vieille du Temple,

75004 Paris

(01 42 74 64 52) www.mxparis.fr ENTRETIEN LAURENCE RÉMILA