« UN BALCON DE 50 CM2 SUFFIT ! »

Le responsable Marketing magasins et événementiel de l’enseigne Truffaut raconte le récent engouement pour le city-jardinage. Quels sont les origines de l’engouement pour le jardinage urbain ? Il remonte aux tendances autour du D.I.Y. (le Do It Yourself ou fait-maison) et du bio... Ça a permis de prendre conscience de la qualité de produits ramenés chez soi, de la présence de nature à proximité, etc. Comment reconnaît-on un(e) city-jardinier(e) ? Il est intéressé par des produits qui prennent peu de place, car il bénéficie d’un espace assez restreint : un bord de fenêtre, un petit ou un grand balcon, une terrasse... C’est surtout un passionné : il ne maîtrise pas nécessairement tout l’art du jardinage, mais apprend vite. Et quelles sont selon vous les différentes sortes de city-jardinier(e) ? J’ai identifié 5 familles. Le Trendy : très attaché aux grandes tendances, il travaille le style, l’esthétique, et cherche un résultat décoratif tout en accordant un certain prix à son bien-être. Le Familial : il mise tout sur le partage et la transmission. Le Pragmatique : il calcule son temps, et a besoin de résultats rapides. Le Respectueux de la nature : il accorde une grande importance majeure au respect de son environnement, s’intéresse à l’agriculture biologique... Le Néophyte : il vient de s’y mettre et a soif d’apprendre ! Quels sont les accessoires essentiels pour se mettre au city-jardinage ? Aujourd’hui, on peut réaliser rapidement son propre potager sur son balcon de 50cm2. Une balconnière suffit à planter de la roquette, son premier fraisier ou ses tomates cerises. Vos magasins investissent davantage les centres villes. Pourquoi ? Nous avons ouvert notre nouveau concept de magasin urbain à Boulogne en novembre dernier, pensé pour le jardinier urbain (un magasin de 1700m2 s’envisage différemment qu’une surface de 10.000m2). On a pris 10 ans d’avance d’un coup ! Après l’inauguration d’un nouveau magasin dans le centre de Toulouse, celui de Paris passera aux couleurs du nouveau concept le 20 septembre à notre adresse historique du 85, Quai de la Gare dans le 13ème arrondissement. Venez vous mettre au vert ! www.truffaut.com