l’influence ?

C’est celle du grappilleur de nuits d’hôtel, ou de repas étoilés, capable de régler sa note en likes et en stories.

C’est celle de l’instagrammeuse recevant son lot quotidien de goodies contre une petite mention sur ses réseaux. Ce sont les questions devenues en trois ans notre nouvelle monnaie socioprofessionnelle. « Quelle est ton reach ? » « Pour combien de followers ? » « Et ton taux d’interaction, il est comment ? » (Il y a une certaine poésie dans ces phrases d’évaluation sociale.)

Si nous passons autant de temps devant nos écrans smart, c’est – officiellement – pour nous connecter à nos contacts pro, à nos proches, à notre famille (y compris ce taxi qui prétend être mon cousin et me fait signe une fois par an via Messenger pour me proposer ses services ; je n’ai toujours pas compris s’il m’appelait de Dakar ou de Saint-Denis)...

Mais c’est surtout pour nous permettre d’ingurgiter, mine de rien, un maximum de messages publicitaires sans avoir à quitter notre fil Facebook, etc. Ou, pire, transformer les plus actifs d’entre nous en hommes sandwich

auprès de nos contacts : « Votre ami H.C. aime la marque Gucci. Offrezvous la GG Globe Trotter pour 2.400 euros. ») Il n’y a pas si longtemps, nos potes les plus cyber rêvaient de « Become the media ! » (« deviens ton propre média »)... Aujourd’hui, ce serait plutôt « deviens une pub ». L’influence qu’on exerce se résume au nombre de personnes que nous pouvons convaincre d’acheter un produit...

En décembre 2008, nous lancions la toute première Powerlist Technikart, composée de « nouveaux influents » :

« des philosophes discrets et des rappeurs show-off, des marchands du futile et des penseurs de demain, la somme de chacun d’entre eux dessinant,

de facto, notre époque ». Dix ans après, les noms et les visages ont changé. Le principe initial, lui, reste le même. Notre liste de 100 contient des dizaines d’influenceurs moyennement portés sur la sape – mais capables, pour certains, de changer notre façon de voir le monde.