DIS-MOI QUI TU METS EN UNE...

...et je te dirai quel mag tu es. Notre spécialiste médias a enquêté – et désolé, ses trouvailles risquent de flinguer votre weekend. Bisous, les confrères !

ELLE CÉRÉALIER SOUS PAVILLON TCHÈQUE

Exister dans un univers post-Reworld (ces vilains petits canards venus du web qui font de la presse au rabais) et fraîchement woke (il faut plaire à la lutteuse intersectionnelle de 18 ans et la quadra fana de sacs Longchamp) ?

Elle y parvient haut la main. Sans pour autant changer ses recettes de couve : des mannequins inconnues au bataillon et, de temps à autre, une superstar faiseuse d’événement (Jane Fonda, Laetitia Hallyday…). Que Inès de la Fressange soit rassurée, elle y aura toujours sa place (rien à voir : son mari Denis « Costkiller » Olivennes gère toujours les intérêts français du nouveau proprio, le roi du charbon tchèque Daniel Křetínský).

3-9 avenue André Malraux, 92300 (Levallois-Perret)

PARIS MATCH PÉNICHE AMARRÉE

À défaut d’encenser la Macronie (le moment est malvenu), l’hebdo qui tente de se défaire de son image people porte aux nues la gloire française sous les traits de Thomas Pesquet, l’astronaute mi-glamour mi-héroïque (en 2017 ils l’affichaient déjà en James Bond de l’espace). Pour rester dans le vent, Match s’ouvre timidement à la diversité (Henri Salvador n’a jamais eu droit à une couve solo de son vivant, mais dernièrement on y a vu Kamala Harris ou Gim’s). En attendant la vente (à Bolloré ? À Arnault ?), ces vieux briscards de la presse font plutôt du bon boulot. Leur touche à eux ? Une couve shootée à l’arrache dans leurs locaux qui fera quand même l’affaire : hier, les présidentiables Hollande et Sarko, aujourd’hui Gims, un dimanche entre deux vols.

2 rue des Cévennes, 75015

TECHNIKART DINGHY POST-APOCALYPTIQUE

Le choix des unes ? À situer quelque part entre copinage raisonné (Frédéric Beigbeder et Tahar Rahim, trois couves chacun, ne sont jamais très loin), engouement passionné et une volonté d'allier le fond (la baseline « accélérateur d'idées » et le dossier société mis en première accroche) et la forme (l'enveloppe glam fournie par la Direction artistique). Un sans-faute ! (Enfin, presque.)

5 rue Magellan, 75008

M LE MAG DU MONDE HOVERCRAFT WOKE

L’hebdo du Monde, dont on adore stalker la page Insta, a l’art de la bonne couve (depuis Lagardère en 2011 à Hanouna cette année – mention à l’enquête fouillée d’Alexandre Duyck). Son péché mignon ? Caser des couves mode, pensées pour la régie pub (à quand un spécial tongs de luxe ?). La recordwoman avec cinq couves ? La mannequin Rianne Van Rompaey

(elle est accessoirement égérie Chanel). Le 500ème numéro (avril 2021) a bizarrement fait l'impasse (une seule mention) du DA à l'origine de l'identité visuelle du mag, Éric Pillault (2011-2017).

67-69 avenue Pierre Mendès France, 75013

VALEURS ACTUELLES PÉDALO EN SURCHAUFFE

Sans vouloir tirer sur l’ambulance (ils ont perdu le tiers de leurs recettes lorsque la régie pub Taboola a mis fin à leur contrat en avril dernier), il faut avouer que VA a une fâcheuse tendance à s’attirer l’ire populaire. Reconnaissons une qualité à leurs couves (toutes d'une violence inouïe sauf quand il s’agit de Marion Maréchal, de Eric Zemmour ou des flics) : celle de ne pas voiler leurs intentions. Bilan ? On marque le coup sur les réseaux sociaux et les gens en parlent (sans forcément l'acheter). Une affaire qui roule ?

24 rue Georges-Bizet, 75116

PURPLE CATAMARAN DES ÎLES

On célèbre les 30 ans du mag le plus déluré de la fashion. (Eh oui, il n’y a pas que Tech qui fête son anniv' en 2021, nous partageons cet honneur avec Purple et Citizen K.) La ligne impulsée par le vibrionnant fondateur Olivier Zahm ? Traiter la mode comme s'il s’agissait d’un doctorat de philo (mais avec des photos de nymphettes en manque de textile). Son dernier coup d’éclat ? Mettre Isabelle Adjani en une d'un spécial « Îles » (il a eu la riche idée de passer le lockdown à Ibiza). Résultat ? Une couve sold-out en une demi-journée. 20 Rue Thérèse, 75001

INROCKS COSTA CONCORDIA

Que faire quand son mécène (Matthieu Pigasse) en a marre de règler la douloureuse ? Que le PDG (Emmanuel Hoog, jusqu’ici testeur de moquette à l’AFP, probablement embauché pour faire plaisir à un pote de Hollande) est doué en stratégie média comme nous en point de croix ? Que les couves (« tiens, il est beau ce fond rose ») filées à

Biolay ou Doré attirent très moyennement le chaland ? Et que tous les talents ont, de gré ou de force, taillé la zone (une cinquantaine de départs depuis 2014) ? Eh bien, pas grand chose… Ah oui, le titre passe en mensuel, sa charte graphique confiée à Yorgo « chic, c'est pas cheap » Tloupas. 10-12 rue Maurice Grimaud, 75018

LIBÉRATION BATEAU IVRE

Plus monomaniaque, on fait difficilement. Pour se faire portraiturer en une de Libé, il faut soit être mort (mention pour leurs nécros en noir et blanc avec l’accroche qui va bien) soit être, au choix, Emmanuel Macron ou Marine Le Pen. Le quotidien de Drahi continue donc de jouer avec ses marottes, déclinées sous tous les profils (de préférence en gros plan, oeil malicieux et profil menaçant s’il vous plaît). 2022 à l’horizon : c’est reparti pour un tour ?

2 Rue du Général Boissieu, 75015