LES ANNÉES 2010 MISES À NU
Les réseaux sociaux font la traque au moindre téton et pourtant le nu choque de moins en moins en Occident. Retour sur une décennie paradoxale.
C’est la fin d’une époque ! Le 10 décembre 2010, Carine Roitfeld quitte la rédaction en chef de Vogue France. La grande prêtresse du porno-clic vient de publier un calendrier de fin d'année montrant des mannequins à moitié nues. Sur certaines photos on voit des poils… Est-ce trop vulgaire, ou les poils sontils « so XXe siècle » ? L'histoire ne le dit pas.
2011
Dès 2011, un artiste danois est exclu de Facebook pour avoir posté en photo de profil le tableau de Courbet, L'Origine du monde. Puis, en mars 2013, Emily Ratajkowski apparaît seins nus dans le clip « Blurred Line » signé Robin Thicke, T.I. et Pharrell Williams. Sa prestation déshabillée fait d'elle un sex-symbol instantané. Depuis, maligne, elle use, pour défendre sa plastique incendiaire et ses photos suggestives, d'un discours qui s'inspire du « Body Positive » développé par les militantes féministes. Comme lorsqu'en 2017 elle se déclare déçue que Madame Figaro retouche sa photo de couverture pour réduire la taille de sa poitrine et de ses lèvres. « J'espère que l'industrie de la mode finira par cesser de dissimuler ce qui nous rend uniques et célébrera plutôt la singularité de chacun. » Malin ! Toujours en mars 2013, Mindgeek, déjà propriétaire de Pornhub et de YouPorn, fait l'acquisition de Redtube, établissant son quasi-monopole du porno sur internet. La sulfureuse multinationale serait parvenu à lever secrètement 362 millions de dollars auprès d'investisseurs institutionnels comme JPMorgan Chase pour financer ses acquisitions. Le X n'a plus rien d'underground mais les conditions de travail sont aggravées par cette concentration, constate Ovidie dans son documentaire Pornocratie (2017).
2014
2014. La couverture du roman de Bénédicte Martin, La Femme, montre une sorte d'odalisque seins nus dont les jambes se changent en couteau. L'AppleStore juge l'image « inappropriée ». Son éditeur, Olivier Frébourg, refuse de modifier l'image et finit par obtenir qu'Apple distribue le livre. La même année Kim Kardashian affiche son postérieur rebondi sur une couv' de Paper Magazine signée Jean-Paul Goude. Aujourd'hui encore le titre interroge : « Breaking the internet ». Cette image sonne-elle la fin des mannequins brindille ?
2015
En France, le 5 septembre 2015, Jean-Yves Le Fur et Frédéric Beigbeder relancent Lui, institution de l'érotisme hexagonal depuis 1963. Leur magazine masculin propose des femmes nues mais choisit de laisser les manettes à des rédactrices en chef (Yseult Williams, puis Florence Willaert et Céline Perruche). En 2017, le magazine passe en trimestriel pour limiter les frais. La fin du nu ? Non, plutôt celle d'une certaine idée de la presse. La preuve, en 2015 également, Playboy, son pendant américain, arrête de publier des photos de femmes intégralement nues. Alors que les images les plus trashs sont disponibles en quelques clics, un magazine grand public ne peut plus se permettre de trop en dévoiler s'il veut exister sur les réseaux sociaux. Toute l'absurdité du monde selon les GAFA. En 2015, toujours, Love de Gaspar Noé est présenté à Cannes en séance de minuit. Le film montre des rapports sexuels non simulés, ce qu'on n'a pratiquement pas vu dans un long-métrage projeté non pornographique depuis les années 1970. Mais le scandale est très relatif, le monde a changé et tant mieux.
2016
2016, retour du poil ! Dans Easy, série anthologique que Netflix consacre au sexe, on voit une lesbienne qui a subit une épilation aussi totale que définitive s'en plaindre à sa petite amie qui affiche fièrement sa pilosité abondante. En couverture du numéro d'août 2017 du Vanity Fair américain, Serena Williams pose enceinte et nue en couverture. Bien sûr, elle est loin d'être la première, Demi Moore l'avait fait dès 1991, et c'est depuis presque un passage obligé pour les actrices, mannequins et autres stars de la téléréalité. Mais le fait qu'une sportive engagée leur emboîte le pas démontre que ce n'est vraiment plus un tabou.
2018
En 2018, la série Nu sur OCS imagine un monde où pour combattre le risque terroriste, et notamment les ceintures d'explosifs cachées sous les vêtements, tout le monde se balade dans le plus simple appareil. Du coup, bis repetita, impossible d'en faire la promotion sur les réseaux et elle passe un peu inaperçue.
2020
Pour ce qui est de 2020, si vous avez passé l'année tout nu, personne ne l'a su ; vous étiez confiné. Et enfin, été 2021, Marie Claire met en couverture de son numéro d'été une jeune femme fort légèrement vêtue. Une accroche de couverture précise « …et sans retouche ». Les réseaux s'agacent : « Y'avait quoi à retoucher ? ».