L’ART DE LA COUVE SELON MALNUIT
LE MEILLEUR D’ENTRE NOUS, LE JOURNALISTE HYPER-INVENTIF OLIVIER MALNUIT, NOUS A QUITTÉS EN 2019. LE TOP 6 DE SES ASTUCES.
L'ACCROCHE-COUVE_« Un titre, c’est la pièce-maîtresse d’un article. Comme au théâtre : si on rate son entrée, la suite tombe à plat. »
LE CONCEPT_ « Le titre, c’est d’abord une idée. Sa force, c’est d’abord un message qui va au-delà de l’information et du sujet. Et si tu as le titre, tu as l’angle. »
FAIRE COURT_ « Sur une couve, pas plus de deux, trois, quatre mots, grand max. Pour un effet coup-depoing. Il ne faut pas hésiter à verser dans le côté un peu camelot, saltimbanque, tant que c’est au service du fond. »
LE VISUEL_« Un titre ne vaut rien sans l’anticipation par l’image, sans son environnement maquette et sans un parfait mariage avec elle. »
LA PHASE-TEST_ « Il ne faut pas s’auto-censurer, mais la fonction première d’un titre c’est quand même d’être compris. »
BEST-OF : « “Culture picole” avec une photo d’Amy Winehouse ; voilà, deux mots, tout est dit. “Toujours branleurs, déjà pères”, c’était neuf et fort. Ou l’ultra-concept : “Je bosse donc je jouis”. »