« LA TECHNOLOGIE AU SERVICE DE LA CRÉATION ! »
Charles Hennequin et Sébastien Renardet, les cofondateurs de Belinda Media, l’agence spécialisée dans les créas « pop et populaire », nous dévoilent la com' du futur. Entretien d'avant-garde.
Vous créez des pubs ciblant toutes les générations depuis la création de votre agence il y a cinq ans. Mais une même création pourra-t-elle vraiment, à l’avenir, toucher les générations X, Z et les Alpha (les enfants nés après 2010) ? Charles Hennequin & Sébastien Renardet : La difficulté de notre métier, c'est de s'adresser à un maximum de gens, via la télé. Il y a des thèmes intergénérationnels : le plaisir, le partage, la famille, par exemple… mais les codes d'une génération à l'autre ne sont pas les mêmes. Quand on regarde les films ou les communications qui sont faites pour les jeunes, elles sont généralement très rapides et très rythmées. Ces générations sont abonnées aux smartphones. Ça a développé chez eux la capacité à lire rapidement et à comprendre les images rapidement. De toute manière, pour vendre un produit, la base, c'est de bien le filmer et de bien l'expliquer, et ce, quelles que soient les générations… Pour le reste, c'est de la garniture.
Quel rapport les 15-25 ans entretiennent-ils avec la publicité ?
Ils passent leurs journées à en manger, de la publicité (rires) ! C'est omniprésent. On le voit avec les réseaux sociaux, ils vivent principalement grâce à la publicité. Notre but en tant que publicitaires est de faire en sorte que celui qui regarde la publicité, n'ait pas l'impression d'être agressé par une démarche commerciale, bien que ce soit le cas. Ça passe par le respect de certains codes et l'ambition de rendre nos publicités dynamiques, attractives et sympa à regarder.
Vous êtes spécialisés dans les pubs « pop et
Il y a à boire et à manger… On voit encore beaucoup de publicités peu qualitatives. Chez Belinda, on a développé tout un écosystème incluant notamment un studio avec du matériel de pointe pour répondre à cette demande de plus en plus forte. En témoigne notre robot de Motion Control et son système de réalité virtuelle, à la pointe de la technologie !
Quelle est votre vision de l’évolution du marché ?
La vidéo prend de plus en plus de place dans la vie de tout le monde, aussi bien des annonceurs que des consommateurs. Demain, il y aura un mélange de plus en plus important du réel et du virtuel, ces deux mondes vont de plus en plus fusionner. Il y a deux ans, nous avons monté un studio qui mélange ces deux univers. L'idée ? Prendre un produit, le filmer et projeter derrière un univers complètement virtuel mais photoréaliste pour avoir l'impression d'être à la montagne, par exemple. L'intérêt, c'est de tourner partout dans le monde sans se déplacer. C'est bon pour le budget du client mais aussi pour la planète.
Vous avez créé Belinda Media en 2016. Comment le duo s’est-il formé ?
Charles venait de quitter la société de production parisienne au sein de laquelle il travaillait, il tournait un peu en rond; moi j'avais ma société de production et besoin de me développer. Un ami en commun, grand producteur télé à Paris, a décidé de nous présenter car nous avions des tempéraments proches et le goût de raconter des histoires. Un jour, nous avons dîné tous les trois et le courant est tout de suite passé. En discutant on a commencé à se trouver des points communs. La suite, on la connaît…
Et comment l’agence a-t-elle décollé ?
Grâce à une deuxième rencontre. La rencontre d'une vie, qui nous a propulsés dans notre société naissante. Le grand patron français, du leader français du discount non alimentaire, qui a cru en nous à un moment où Belinda n'était qu'une petite graine. Notre première aventure a été de répondre à l'appel d'offres qu'il a lancé. Il voulait refondre la communication télé de ses cinq cents magasins. N'ayant rien à perdre, on l'a fait et un peu contre toute attente, on a gagné devant de grosses agences parisiennes. Cette rencontre a été un coup de chance. Mais pour cette compétition, nous avons proposé un meilleur concept, efficace et impactant… et cela fait cinq ans que ce client renouvelle sa confiance en nous ! D'autres clients ont suivi, notamment Mercedes, Nespresso, Tati, ou la marque Etam, dont nous mettons actuellement en image les belles et nombreuses initiatives RSE. Nous venons également de sortir la nouvelle campagne TV d'EBP, leader français et expert des solutions de gestion. Sans compter les nombreuses agences parisiennes, RH et événementielles entre autres, qui font appel à notre créativité et notre grande agilité.
Qui est ce « grand patron » qui vous a donné votre chance, en prenant un sacré risque ?
Philippe Ginestet, le fondateur et propriétaire de Gifi. Il a pris un gros risque en misant sur nous, plutôt que sur une Agence bien implantée. Mais c'est son tempérament. Il mise sur les jeunes, il détecte les