Var-Matin (Brignoles / Le Luc / Saint-Maximin)
Air France accélère sa montée en gamme
« S’envoler en toute élégance ». Le nouveau slogan d’Air France n’est pas une promesse en l’air. Cette nouvelle signature, la stratégie qui l’accompagne et le nouveau film de marque de la compagnie aérienne ont été dévoilés mardi soir à Paris dans le cadre aussi symbolique que prestigieux de la Tour Eiffel par Anne Rigail, la directrice générale d’Air France.
En proie à des difficultés et des incertitudes, la compagnie française ne réduit pas la voilure. Au contraire, elle renforce une montée en gamme qui se traduit par des investissements conséquents. « Nous avons choisi de consacrer un milliard d’euros par an au renouvellement de notre flotte », explique ainsi Anne Rigail.
Nouveaux fauteuils business
Dans la même logique, Air France va consacrer, d’ici fin 2023, 180 millions d’euros à la rénovation de ses douze Boeing 777-300 longs courriers.
Le premier, baptisé Fontainebleau, sera mis en service cet automne entre Paris et New York. Il inaugurera une cabine repensée comprenant notamment un nouveau fauteuil business.
Principale nouveauté, une porte coulissante permettra de privatiser son propre espace. Pour plus de proximité lors des voyages à deux, les sièges situés au milieu de la cabine disposeront d’une paroi centrale amovible. Lit plat de près de deux mètres, écran antireflets haute définition, multiples prises : à l’heure où d’autres compagnies enlèvent des rangées de sièges, Air France investit sur l’espace et le confort à bord de ses longs courriers, en classe business comme en Premium Economy ou en Eco, également repensées. À l’instar du nouveau film de la compagnie, qui met en avant l’élégance à la française à travers les images de la Tour Eiffel, la mélodie de Michel Legrand (Les moulins de mon coeur) et la voix de Juliette Armanet, Air France mise aussi sur la gastronomie pour séduire la clientèle haut de gamme.
Grands chefs et produits français
La compagnie, qui fait appel à des chefs étoilés (Régis Marcon, AnneSophie Pic et probablement bientôt Mauro Colagreco), soigne la qualité des plats proposés en long courrier et embarque des produits plus responsables.
Air France s’engage ainsi à utiliser 100 % de viande, d’oeufs et de produits laitiers français, mais aussi à proposer systématiquement un plat végétarien sur ses longs courriers au départ de Paris dès la fin de cette année. Une démarche qui s’inscrit dans une stratégie volontariste de décarbonation des voyages avec un objectif affiché de baisse de 30 % des émissions par passager à l’horizon 2030. C’est aussi cela l’élégance.