Nano et micro-influenceurs : le bouche-à-oreille 2.0

En avril dernier est née « NM Influence », l’agence de marketing d’influence (le fait de promouvoir sa marque par le biais d’un influenceur) du Groupe Nice-Matin.

Une première en France pour un quotidien régional. Son objectif : connecter les marques et les blogueurs de la Côte d’Azur et du Var, en misant sur les nano-influenceurs et micro-influenceurs locaux.

De 18 à… 76 ans !

Autrement dit des influenceurs aux communautés plus petites (moins de 10 000 abonnés pour les « nano », entre 10 000 et 50 000 pour les « micro ») mais ultra-ciblées, pour un taux d’engagement de plus de 10 %, contre (1)

5 % pour les influenceurs nationaux. Une centaine de « créateurs de contenus » sont sous contrat. L’objectif est d’atteindre les 200 d’ici à la fin de l’été. Des hommes, des femmes, des étudiantes, des seniors, des couples, de 18 à 76 ans, uniquement recrutés s’ils ont déjà un métier, et dans différentes thématiques : tourisme, beauté, sport et loisirs, animaux, famille, art de vivre…

Parmi les annonceurs : des commerces de proximité, boutiques de mode, de mobilier, des banques, des écoles de commerce, des offices de tourisme, des institutionnels, des sociétés d’événementiel.

« Une expérience plus authentique »

« Nous proposons une expérience. C’est plus authentique et naturel que le placement de produit. Par exemple, une balade en bateau autour des criques, pour promouvoir une destination. L’annonceur touristique va ainsi gagner en visibilité et améliorer son référencement, détaille Mathilde Aylies, responsable de « NM Influence ». Tous nos créateurs de contenus sont ultra-authentiques. C’est le bouche-à-oreille 2.0. »

1. Nombre d’interactions relatives à une publication, rapporté au nombre d’individus exposés à cette publication.

(Photo Franz Chavaroche) L’agence de marketing d’influence du Groupe Nice-Matin compte à ce jour une centaine d’influenceurs.