Var-Matin (Fréjus / Saint-Raphaël)
Histoires d’affiches
La Côte d’Azur s’affiche est la toute nouvelle expo de la Galerie Lympia à Nice. Un voyage en images inédit à travers l’histoire de la région.
Jusqu’au 2 mai l’Espace Lympia à Nice dévoile sa nouvelle exposition : « La Côte d’Azur s’affiche ». A la fois oeuvre d’art et objet du quotidien, l’affiche a accompagné et illustré l’essor culturel de la Côte d’Azur depuis la seconde moitié du XIXe siècle. Elle est le témoin privilégié de la naissance d’une Riviera cosmopolite. Une soixantaine d’affiches, la plus ancienne datant de 1891, ont été soigneusement sélectionnées pour l’occasion parmi des milliers conservées dans le fonds des archives départementales des AlpesMaritimes. Elles se regroupent autour de 4 thématiques : les transports, la culture, la promotion touristique et le sport. « Cette exposition est une invitation au voyage, dans le temps et l’espace, à un moment où on ne peut pas voyager », confie Adrien
Bossard, directeur de l’espace culturel Lympia et commissaire de l’exposition. C’est à la Belle Epoque qu’apparaissent les premières affiches azuréennes. Avec l’arrivée de touristes français et internationaux, les villes côtières se modernisent, les paysages se transforment, avec l’intégration de palmiers et d’eucalyptus, et les offres de transport se multiplient. Les compagnies ferroviaires sont les premières à s’emparer de la promotion du territoire et commandent à des artistes publicitaires de renom des affiches de réclame vantant les charmes de la Côte. Pour séduire la haute société, ces images élégantes insistent sur le climat exceptionnel entre mer et montagne, les divertissements, le Carnaval en tête, les casinos, ou encore, les sports mondains comme le tennis ou le golf introduits par les hivernants. A partir des années 1920, des peintres célèbres transforment l’affiche en oeuvre d’art à part entière. Forts de leur renommée, et considérés comme les meilleurs ambassadeurs d’une région qu’ils aiment tant, Matisse, Chagall, Dufy et Cocteau reçoivent de nombreuses commandes d’affiches pour la promotion touristique du territoire. Leurs images, et celles de tous les affichistes, racontent l’histoire de la région, la grande comme la petite, des événements majeurs à ceux du quotidien. L’exposition s’achève au XXIe siècle avec la découverte du travail de l’affichiste-illustrateur Éric Garence, qui dévoile sa vision de la Côte d’Azur au travers d’une dizaine d’affiches. Enfant du pays, il s’est rendu célèbre par la réalisation d’un grand nombre d’affiches azuréennes au style néo-rétro dans lesquelles il cache des anecdotes sur les lieux. Quand l’histoire d’hier rejoint celle d’aujourd’hui.