, million de visiteurs professionnels chaque année
Salons, foires, séminaires, expositions, congrès… En région PACA, le marché du tourisme d’affaires progresse année après année. Avec 1,8 million de visiteurs venus participer à des événements professionnels dans la région, le secteur enregistrait en 2018 un chiffre d’affaires d’1,3 milliard d’euros. « La région PACA constitue, derrière l’Ile-de-France, le deuxième territoire en matière d’accueil de rencontres professionnelles », s’enthousiasme Pierre-Louis Roucaries, président de Provence Côte d’Azur Events. Crée en 2008, cet organisme fédère 205 acteurs majeurs du tourisme régional et assure la promotion du territoire auprès des décideurs et prescripteurs d’événements professionnels. « D’Avignon à Monaco, nous participons au développement d’une offre structurée en mutualisant les moyens de nos adhérents afin de conforter la région dans son rôle de moteur de l’industrie du tourisme d’affaires », reprend le spécialiste du secteur du MICE (Meetings, Incentives, Congrès, Événementiel).
De multiples atouts
Afin d’attirer toujours plus de visiteurs et de multiplier les événements, l’organisme mise sur les atouts majeurs de la région PACA, à commencer par sa notoriété internationale. « Nous bénéficions de l’aura de deux marques puissantes que sont la “Côte d’Azur” et la “Provence”. L’accessibilité constitue également un paramètre prépondérant : grâce à la présence de deux aéroports internationaux, Nice Côte d’Azur et Marseille Provence ; et la qualité des infrastructures de transport, notre région est en mesure d’organiser de nombreuses manifestations d’envergure internationale ». D’autant que la région abrite plus de 20 palais des congrès, capables d’accueillir 150 à 3 200 personnes ainsi qu’une offre hôtelière composée d’établissements prestigieux mais aussi de chaînes internationales disposant de salles de réunion adaptées, d’espaces de restauration et d’exposition modulable pour certains. « Le tourisme d’affaires est un secteur en croissance qui participe pleinement au développement du territoire, en générant d’importantes retombées économiques estimées à 1,3 milliard chaque année », rappelle l’expert. En effet, cette clientèle est nettement plus dépensière que la clientèle de loisirs : les congressistes dépensent en moyenne 230 euros, contre 100 euros pour les touristes non-professionnels. « La multiplication des destinations concurrentes qui se structurent, ainsi que l’arrivée d’une génération de touristes avertis, connectés et exigeants, bouleversent l’économie touristique. Face à ces défis, nos professionnels restent attentifs aux évolutions du marché, se renouvellent, continuent à investir et travaillent en collectif ». Rendez-vous sur www.provencecotedazurevents.com