Bernard de La Villardière Neo(phyte)

Le présentateur vedette d’Enquête exclusive sur M6 vient de lancer, avec d’autres associés, la plateforme Neo. Un média 100 % vidéo sur Internet et les réseaux sociaux.

On ne présente plus Bernard de La Villardière, l’homme qui incarne Enquête exclusive sur M6. Les chemises blanches du présentateur ont bravé tous les dangers du monde mais c’est en patron de presse 2.0 qu’il a surpris son public, en cette fin d’année, avec le lancement de Neo, une plateforme média 100 % vidéo sur Internet et les réseaux sociaux.

Pourquoi Neo et pourquoi maintenant ?

J’y réfléchis depuis plus d’un an car je consomme beaucoup de médias sur Internet, comme tout le monde. J’avais d’ailleurs participé il y a quinze ans au lancemet d’une plateforme Internet gratuite, mais le modèle de Mediapart a prouvé que le modèle payant était le plus viable. Ca me titillait de me relancer et dès que j’ai pu m’associer à des gens fiables comme Stéphane Simon ou Sami Biasoni, on a pu lancer le projet.

À qui s’adresse Neo ?

On voit que les productions vidéos sont omniprésentes dans notre matière de consommer l’information. C’est donc un média moderne, tourné vers les jeunes, à contrecourant de ce que peuvent proposer Konbini ou Brut qui, parfois, sont dans l’autoflagélation à la française. On souhaite redonner la parole aux territoires, être proches des gens qui innovent, qui créent, qui apportent des solutions sans être conservateurs. C’est un peu à l’image du titre de l’émission de France TV Des racines et des ailes, sans être le  h de Jean-Pierre Pernaut.

Votre cible privilégiée est plutôt jeune ?

Oui, même si on cherchera aussi à intéresser les plus âgés. On souhaite être intergénérationnel. On fonctionne avec une dizaine de journalistes et des pigistes. La crise sanitaire a renforcé le positionnement de certains sur la nécessité de consommer du local et le made in France. Il faut se réapproprier une forme de savoirfaire à la française, arrêter de consommer ce qui est produit ailleurs. On va essayer de montrer toutes les bonnes initiatives locales.

C’est une forme de journalisme positif ?

On veut apporter des solutions quand ça ne va pas et pas seulement dénoncer les dérives. Montrer ce qui ne marche pas, ok, mais donner des solutions pour améliorer les choses dans la foulée. On veut de la bienveillance, il y a de nombreux Français, des invisibles, qui ont permis à la France de tenir bon en , ils bossent et ne se laissent pas aller à la sinistrose. On a la sensation qu’il y a un créneau à occuper sur ce secteur sans se positionner en censeur ou père la morale.

La vidéo est-elle le contenu de demain ?

Les jeunes regardent de moins en moins la télévision en direct sauf M et Enquête exclusive. (rires) Ils se tournent de moins en moins vers les médias classiques, comme la presse écrite aussi. La moyenne d’âge du  h de JeanPierre Pernaut était de - ans par exemple. Il faut réussir à la capter autrement et les vidéos, qui sont des formats adaptés aux smartphones, aux transports en commun, sont une passerelle nécessaire. La souplesse de cette plateforme va nous permettre de produire des contenus.

Quel sera votre modèle économique ?

Comme les autres, on va faire du brand content, c’est-à-dire du contenu pour des marques tout en produisant, dans une rédaction étanche, des contenus vidéos. On sera des apporteurs de solutions.

Vous voilà patron de presse en quelque sorte...

À terme, oui. (rires) Mais c’est un petit laboratoire pour le moment, c’est un bébé qui débute même si on a fait plus de deux millions de vues avec une quarantaine de vidéos depuis notre lancement, fin novembre. Ce n’est pas évident, c’est une vraie usine à gaz au début. Même quand vous vous adossez à des produits modernes comme de la vidéo numérique, rien ne remplace l’oeil humain dans la recherche et la vérification des informations. C’est un média qui aura de la chair et une âme. Cela fait quinze ans que je fais le tour du monde et je me suis rendu compte à quel point mon pays n’était pas si mal, au final. Il y a un décalage entre les ressources françaises et le pessimisme ambiant. Je veux tordre le cou à cette image négative de notre pays. Neo sert à ça, à montrer la France du bon côté.

‘‘ C’est un média qui aura de la chair et une âme”