Le Cavigal Nice Basket mise sur le sponsoring sportif
Laurence Laporte, la présidente des Niss’Angels du Cavigal Nice Basket, peut avoir le sourire aux lèvres. En terminant cinquièmes de la ligue féminine de basket, ses filles joueront l’Eurocoupe la saison prochaine. Pas mal pour un club qui, il y a deux saisons encore, pointait en ligue 2. « Nous sommes le premier club féminin de Paca. Pour cela, il a fallu mettre sur pied une démarche marketing soutenant la volonté de professionnalisation du club.» Une démarche débutée en 2015 par un audit marketing réalisé par Viallon Conseil.
Offres commerciales
Ses préconisations ? La création d’un book commercial « indispensable pour un club qui affiche une ambition de développement économique, développe Laurence Laporte. Le sponsoring sportif est un vecteur de communication privilégié de par sa portée symbolique, sa polyvalence et sa complémentarité avec la publicité classique. Nous avons monté des offres d’accueil et de réception. Cela passe aussi par le logo des partenaires sur le bus des Niss’Angels, la tenue officielle, le terrain... » Qui sera prochainement rénové. « La salle Leyrit où se déroulent les matchs à domicile est historique pour le basket niçois. En attendant la nouvelle structure à l’horizon 2020, nous allons entreprendre des travaux, notamment dans les espaces d’hospitalité. »
Hospitalité
Deuxième étape de la nouvelle dynamique économique mise en oeuvre: la relance du Club des entreprises en dormance depuis plusieurs saisons. « L’objectif est de développer des synergies et des partenariats, détaille Olivier Viallon. Les 70 membres peuvent avoir un match aux couleurs de leur société. » Et disposer d’une visibilité sur les supports du club (web, réseaux sociaux). L’appli Niss’Angels sera disponible en septembre. Outre l’hospitalité, « Nous organisons des petits déjeuners, des soirées personnalisées avec les joueuses et l’entraîneur Rachid Meziane, explique Laurence Laporte. Cela peut aussi être des séances de dédicaces, des organisations de tournois avec les entreprises. » Et d’abattre sa carte maîtresse : « C’est un atout d’être un club de filles avec une présidente à sa tête, estime-telle. Un réseau de chefs d’entreprises féminins se montre intéressé.
KARINE WENGER kwenger@nicematin.fr