Bière de la rade : la Girelle est morte, vive la Censurée Toulon
La micro-brasserie vient de décider de renommer le nom de sa première blonde, commercialisée depuis plus de deux ans. En cause : une menace du géant Heineken
Les faits
La micro-brasserie toulonnaise Bière de la rade a décidé, mercredi, de remplacer le nom de sa première blonde, la Girelle, commercialisée depuis plus de deux ans (le 8 octobre 2015). Le produit, lui, reste le même : les revendeurs ont reçu des étiquettes adhésives de masquage, où est inscrit le terme « censurée » en rouge. Elles sont collées sur les bouteilles sorties des cuves depuis belle lurette. Par ailleurs, des prospectus seront distribués au public dans les points de vente.
Pourquoi changer de nom ?
Les deux fondateurs ont tardé à déposer le nom sur le site Internet de l’Institut national de la propriété industrielle (Inpi) afin de le privatiser. Le 8 octobre 2015, en plein festival Rade side of the moon, la société SAS Heineken a déposé
(1) ce même nom, devenant ainsi la propriétaire exclusive de la marque (lire ci-dessous). En mars 2017, Simon Chevillot et Charles Doerr ont reçu un courrier recommandé d’un cabinet d’avocats, représentant la SAS Heineken, les informant du dépôt Inpi ainsi qu’une demande de dédommagement de centaines de milliers d’euros pour avant de se lancer. Et puis, on a reçu un courrier… » Simon : « Au début, lorsqu’on a reçu la lettre avec accusé de réception, on a flippé. (il souffle) » Charles : « Oui, car il était quand même question de dédommagement, pour avoir utilisé leur marque. Mais on a fait face. Notre chance, c’est qu’on a un juriste parmi nous. Il nous a indiqué que le préjudice n’existe pas vu qu’ils (Heineken) n’ont rien commercialisé. Et on est aussi conseillé par le Syndicat national des brasseurs indépendants (SNBI), avoir utilisé la marque. Pour rappel, le géant de la brasserie affiche un chiffre d’affaires en 2017 de 21,8 milliards d’euros. Pour l’heure, la Girelle reste une coquille vide : aucun produit n’a été commercialisé par le géant néerlandais. qui nous accompagne et nous soutient. »
Avez-vous rencontré physiquement ou contacté par téléphone Heineken ?
Charles : « Non, nous ne les avons jamais abordés directement. Ce ne sont que des échanges entre juristes. Ils disposent d’un cabinet d’avocats parisiens spécialisé dans la propriété industrielle. Ils ne font que ça. Ce combat, c’est un peu David contre Goliath ! »
Avez-vous essayé de négocier ?
Charles : « On a essayé de conserver le nom pendant
Que devient la Girelle ?
La Bière de la rade, jamais à court d’idées de communication, va organiser l’enterrement en première classe de son premier « bébé ». La vidéo sera bientôt disponible sur Internet, où la Bière de la rade espère recueillir de nombreux soutiens. « Nos revendeurs sont solidaires, ils continuent de nous soutenir », explique l’un des fondateur, Simon Chevillot.
Et maintenant ?
La Censurée n’est que provisoire. Le public sera consulté prochainement, sur le site, afin de renommer la bière blonde. A suivre, donc... 1. Contactée, la société Heineken n’a pas répondu dans les délais de parution. La Bière de la rade, 300 rue Amiral-Nomy à Toulon. Rens. : 07.67.42.52.06. un temps, tant qu’ils (Heineken) ne nous l’imposait pas. Mais avec les poursuites juridiques, on aurait au moins eu à rembourser les frais d’avocats. Ça ne servait à rien d’attendre. » Simon : « On en a tiré une leçon. On a tout déposé maintenant ! (rires )»
Pourquoi l’avoir appelé la Girelle à l’origine ?
Simon :«Onestnéetona grandi ici. C’était le clin d’oeil à notre région. En général, c’est le premier poisson de roche que tu pêches avec ton père, dans le coin. » Ouverte en , la brasserie située à la porte des Oliviers, rue Amiral-Nomy, propose déjà des étalages bien garnis de la Censurée, achalandée aux côtés des Daurade, Rascasse et autres Barrac’. Et ce n’est pas tout : d’Avignon à Nice, la Bière de la rade bénéficie de près de points de vente sur tout le bassin méditerranéen et sur les hauteurs du Verdon. Elle est même proposée aux expatriés de la rade, à Toulouse, Chamonix et SaintMalo. Pour afficher un point de vente, consulter le site Internet www.bieredelarade.com, rubrique « Où trouver nos produits ».