Toujours Palme d’or de la fête
Un retour aux sources. Avec les copains, la bande, ambiance colonie de vacances. Un peu comme avant, mais un peu différent. La Villa Schweppes, c’est 10 ans de fête atypique, célébrés en grande pompe l’année dernière. À Cannes, là où tout a commencé. Là où les soirées Schweppes rugissaient à quelques kilomètres de la Croisette, dans l’ambiance intimiste d’une maison à Juan-les-Pins. La suite, on la connaît… La petite fête a grossi et s’est délocalisée à la plage, sur le légendaire bateau et en club. Cette année, Cédric Russo et Benoit Nicolazo, fondateurs de la fête façon Schweppes, ont décidé de poser leurs valises à l’Hôtel de Mougins pour la Quinzaine. Marre des chambres impersonnelles ? « On voulait un retour au concept deVilla », souffle Benoit Nicolazo. «Se retrouver dans un endroit plus intime avec nos invités. »
« ON A GARDÉ LE MÊME ÉTAT D’ESPRIT » Les deux hommes le reconnaissent, la Villa a mûri. Les déjeuners à 10 sont passés à 100. 600 personnes se déhanchent quotidiennement sur la piste du Ka, là où se passe la fête le soir. Avec l’ADN des débuts. « On a gardé le même état d’esprit. C’est très détendu, sans carton d’invitation, avec une programmation musicale éclectique. » Signe de l’évolution du paysage médiatico-marketing, les influenceurs et autres blogueurs ont, peu à peu, pris le pas sur les journalistes et invités de la Villa à sa naissance. « Au début, il y avait une part à peu près égale de journalistes, d’invités, de happy few et de gens de la boîte… Puis le switch s’est fait naturellement avec les influenceurs », explique Cédric Russo. Mais la « tribu » des débuts, elle, n’a pas bougé. La recette cannoise s’exporte maintenant à Paris, Calvi, en Suisse, en Belgique… Benoit Nicolazo caresse le rêve de voir la Villa faire étape dans toutes les villes d’Europe. En attendant, les soirées Schweppes continuent à n’en faire qu’à leur tête. Hier, Joey Starr a bousculé la programmation. Il n’était pas annoncé. Demain soir c’est Orelsan qui fera trembler les murs du Palais des Festivals. Comme toujours, l’entrée est ouverte à tous. Mediatome) Bismuth/ Thomas (Photo