Beauté – Objectif peau saine

Certains cosmétiques comprennent trop d’ingrédients inutiles. La « clean beauty » propose davantage de simplicité, de transparence et de naturalité. Pour un bel épiderme, nourri et protégé.

L’expression signifie « beauté propre ». Elle désigne les cosmétiques qui excluent les huiles minérales, les perturbateurs endocriniens, les parfums synthétiques et autres « polluants » qui peuvent se révéler nocifs à long terme. C’est davantage un mouvement qu’un label: des marques, anciennes ou nouvelles, affichent leurs formules et leur respect de l’environnement. Pour François-xavier Laude, fondateur de la marque Minima[liste],

« les consommateurs, grâce aux applis, veulent comprendre, décoder la liste des ingrédients, c’est un progrès ».

Est-ce bio ?

Non, toutes les marques de la clean beauty ne sont pas certifiées bio. « Dans 99 % des cas, elles utilisent des ingrédients communs (le karité, l’argan, l’aloe vera…), et chacune rajoute une molécule innovante ou un agent de texture pour la sensorialité, explique François-xavier Laude. Mon objectif, c’était de travailler avec une gamme très courte d’ingrédients naturels, dont on sait expliquer les effets. » Les produits Minima[liste] comportent entre 5 et 8 ingrédients maximum, quand certaines crèmes traditionnelles en contiennent 40, pas tous utiles. C’est un atout pour les peaux sensibles, qui supportent mal les recettes complexes, et également pour les femmes qui veulent savoir ce qu’elles déposent sur leur épiderme.

Est-ce plus efficace ?

L’efficacité des crèmes est parfois exagérée. Avec ces marques, on mise sur des ingrédients qui ont fait leurs preuves. « Nous ne faisons aucune “surpromesse”, une crème ne fait jamais perdre vingt ans. Nos ingrédients sont tous actifs, les matières sont 100 % utiles. Pour notre peau, c’est utiliser moins pour faire mieux, se servir uniquement de ce dont on a besoin. » Simple et plus efficace, comment résister ?