Bespoke, le goût de l’unique
Le bespoke, quand la singularité et la différence sont une réponse à un monde uniformisé.
C’est un nouvel éditeur de design qui nous a mis la puce á l’oreille. Son nom ? Bespoke édition. Un terme anglais qui signifie “sur-mesure” et qui était jusqu’ici plutôt utilisé sur Savile Row á Londres où se succèdent les tailleurs chic bien connus de la capitale britannique. Depuis quelque temps les galeries s’en étaient également emparées pour nommer leurs créations adaptables aux besoins d’une clientèle en quète d’exception.
Le bespoke plus fashion que le sur-mesure ?
Dans tous les cas, il traduit un mouvement de fond. De plus en plus d’enseignes s’approchent en effet d’une sorte de demi sur-mesure où sur la base d’un modèle, d’un gabarit, on peut choisir sa couleur, ses dimensions, son volume, ajouter des initiales, créer un motif, en d’autres termes opter pour des détails qui marqueront la création d’un styliste ou d’un designer de l’empreinte de son acquéreur. C’est ainsi que celui qui s’offre une table de salle á manger signée Kristian Gavoille chez Bespoke édition peut décider d’opter pour une version plutôt table basse voire mème console, la choisir en 150 cm de longueur
plutôt qu’en 175 cm telle qu’elle est montrée sur le site et en turquoise et laiton plutôt qu’en rouge et Inox comme elle a été initialement imaginée. Six semaines plus tard, il reèoit l’objet de ses rèves avec une petite plaque sur laquelle sont apposés deux noms, celui du designer et celui de son heureux propriétaire, lui-mème devenu cocréateur de ladite table. Unique, forcément. Le jeune éditeur allemand ultrabranché Hem propose quasiment le mème service avec des réalisations tout aussi innovantes comme une lampe dessinée par le designer italien Luca Niccheto á composer soi-mème suivant pas moins de… 10 milliards de combinaisons possibles.
Point commun de ces nouveaux acteurs ?
Ils ont ouvert leurs portes sur le Net. “Il existe désormais un sur-mesure 2.0, constate Vincent Grégoire, directeur Art de vivre de l’agence de prospective Nelly Rodi. Grâce aux fichiers numériques comme aux fab labs, le consommateur amène son propre vocabulaire dans ses achats.” Une offre de personnalisation qui touche tous les secteurs, design, mode comme cosmétique. Une jeune start-up franèaise vient ainsi
de lancer une machine, une “Nespresso” de la beauté, qui répond au doux nom de Romy. Elle délivre sous forme de capsules une formule de crème ou de sérum élaborée en fonction de l’état de notre peau analysée en temps réel via une application dédiée. Du 100% sur mesure au quotidien et á domicile pour moins de cinq cents euros d’investissement. “Longtemps l’apanage du luxe, le sur-mesure se démocratise dans tous les secteurs, constate Emma Fric, directrice de la recherche et de la prospective de Peclers Paris. Le fameux ‘big data’ accélère le phénomène. L’analyse très fine de nos données via les objets connectés permet aujourd’hui aux marques de nous proposer une offre de plus en plus proche de nos désirs. Et c’est un succès parce que c’est une manière de lutter contre la standardisation, d’offrir une extension du soi au travers des objets.”
Me différencier, m’affirmer, m’exprimer
C’est sur ce point que le mouvement de mode rejoint le mouvement sociétal. Comment me différencier, m’affirmer, m’exprimer, quand de Tokyo á Londres, de New York á Dubaï, je peux échanger ma robe Balmain + H&M ou ma table “Lack” d’Ikea ? On retrouve partout les mèmes marques avec les mèmes codes, la grande distribution copie le luxe et inversement, le mème mannequin défile pour Comptoir des Cotonniers comme Chanel tandis qu’Instagram se charge de le montrer au monde entier. “Or le consommateur que nous sommes, s’amuse Vincent Grégoire, rêve qu’on lui parle à lui ! D’où ce fantasme de personnalisation, de sur-mesure qui rassure.” Nike a initié cette tendance avec NikeiD, son service de personnalisation de sneakers il y a déjá quelques années. Mais depuis peu le phénomène s’amplifie avec des
opérations éphémères un peu partout, de la marque très eighties Chevignon pour personnaliser sa doudoune fétiche le temps d’un hiver au Bon Marché qui place toutes ses opérations de Noël, du rayon beauté á sa Grande Épicerie, sous le signe du sur-mesure avec plus d’une centaine d’offres de personnalisation. C’est indéniable, nous voulons accéder á une forme de rareté, de préciosité mème. Un désir auquel répondent aussi des petites marques émergentes de manière plus pérenne á l’instar du chausseur Galet. Il propose un seul et unique modèle de mocassin décliné dans des matières étonnantes et vendu dans une boutique rue de l’Odéon á Paris. Dans son échoppe se cache également un petit salon digne d’un conte des frères Grimm. On peut y pousser l’expérience de l’unique encore plus loin en créant á l’abri des regards dans un endroit feutré, son propre modèle de mocassin sur mesure tout un sirotant un verre de vieux cognac. Une ambiance très old fashion mais financièrement accessible. Retour á la case départ alors ? Celle du sur-mesure historique où on prend le temps d’un travail artisanal, ciblé, raffiné pour redonner un peu de subtilité á la réalité ? “En fait, remarque Vincent Grégoire, on veut tout. Le low coast et le bespoke, la brocante et le sur-mesure, c’est l’ère de l’un ET de l’autre et non plus celle de l’un OU de l’autre.” Be spoke édition. bespoke-edition.com. Galet. galet.com. Hem. hem.com. La Contrie. lacontrie.com. Le Bon Marché. lebonmarche.com. L/Uniform. luniform.com. Nike. nike.com