Cassina, rive droite
Vision et nouvel écrin orchestrés par Patricia Urquiola.
Le Corbusier, Gerrit Thomas Rietveld, Frank Lloyd Wright, là, où l’ombre des grands noms pouvait virer à l’intimidation tant ils sont mis à l’honneur, l’impression est aujourd’hui à l’équilibre. Cassina est et sera. Se laisser donc de l’espace pour écrire l’avenir. Voici ce que pourrait concentrer en une adresse, celle du nouveau showroom de la rue de Turenne. Inscrit dans une réflexion globale, où chaque intention porte un message structurant, Cassina Marais complète l’emblématique proposition du boulevard Saint-Germain. L’idée n’est pas de répéter la prouesse, mais d’ouvrir les perspectives. Plus confidentiel, l’endroit est installé dans une partie calme de ce quartier. Là où le rayonnement visionnaire de Merci, l’engagement de la Gallery S. Bensimon, la représentation des métiers d’art d’Empreintes accueillent dans leur univers ciblé, la marque d’un design très italien. L’idée ne tient pas de l’ovni alternatif. La greffe prend. L’ancienne façade a laissé place à une devanture repensée par Patricia Urquiola. Des éléments du passé ont été conservés comme les poutres et les colonnes en pierre de Caen, typiques du Marais, associés à des éléments contemporains, comme les plaques en verre coloré, les
cloisons en aluminium lisse ou perforé. Place donc à l’option régénératrice de la couleur, place à la superposition d’une membrane métallique sur fond de murs anciens, place à des installations qui s’identifient aux pièces d’un intérieur, place à une circulation orientée par un chemin en terrazzo qui accompagne la visibilité, la lisibilité et place aux produits iconiques Cassina. Le message est ainsi posé. Nommée Art Director de Cassina en 2015, Patricia Urquiola s’est fixé un cadre déterminant, celui de ne pas enfermer l’enseigne dans une vision figée et réfrigérée. « Pour moi, c’est un grand honneur et une grande responsabilité de me confronter à un héritage, une histoire, une identité si importante pour le design international. J’ai l’intention de considérer la mémoire et l’héritage culturel de la société comme une propriété positive et non comme un cadre passif. » Et alors que la maison célèbre son 90e anniversaire, après la rénovation du showroom New York Midtown, projets et réflexions se sont enchaînés. Ouverture de trois magasins en 2016 (Scalo Milano, Shanghai, Madrid) et cette année de Cassina Rive-Droite qui marque une fois encore ce nouvel élan. 129, rue de Turenne, 75003. Tél. 01 40 29 84 30 et cassina.com