Die Teenie-Versteherin
Le shopping en ligne version ado avec l’appli Yeay.
Une nouvelle appli fait un tabac chez des jeunes : Yeay, une sorte d’hybride d’eBay et Snapchat mêlant une application d’achat avec des vidéos instantanées. À l’origine de cette innovation se trouve Melanie Mohr, une maman-entrepreneuse qui a observé ses enfants et compris leurs attentes.
Ein Fingerdruck auf dem iPhone, und das Video läuft: Das Model wirft die langen brünetten Haare zurück und dreht sich lasziv um. Es trägt ein schlichtes schwarzes T-Shirt. In großen Lettern steht drauf: „I will make better mistakes tomorrow.“Nach acht Sekunden erscheint ein grüner Button – und wer mit der Fingerspitze draufklickt,
kauft das T-Shirt. Willkommen auf der Shopping-App Yeay.
2. „Yeay ist ein cooler Weg, seine Sachen zu verkaufen“, sagt Mario Appuzo, der das gefragte TShirt entwarf – und mit Memoric vor knapp drei Jahren seine eigene Modemarke schuf. Mario ist 15 Jahre alt. Auf Yeay verdient der Teenager jetzt schon mehr als Erwachsene in einem festen Job.
ERFOLGREICHE PLATTFORM AUS EUROPA
3. Seit sechs Monaten ist Yeay aktiv. „Stell dir vor, Ebay und Snapchat hätten ein Baby“, beschreibt die Berliner Gründerin Melanie Mohr, 43, ihre Plattform. Rund um die Welt feiert sie mit Yeay Erfolge – vor allem in den USA: „Yeay definiert das Shopping für die Generation Z neu“, lobt das US-Magazin „Forbes“. Lange stammten erfolgreiche Plattformen ausschließlich aus den USA. „Endlich kommt so etwas einmal aus Europa“, sagt Alec Rauschenbusch, Gründer von Grazia Equity, die das Start-up finanziert. Seine Erwartung:
„Yeay wird zur führenden globalen SocialShopping-Plattform.“
4. Die Inspiration lieferten Mohrs Kinder im Alter von 19, 16 und sechs – als sie sich auf dem Handy am Frühstückstisch Videos anschauten. Am Abend vorher hatte Mohr einen Artikel über Judith Williams gelesen, die Sopranistin, die nach einer Krebsbehandlung ihre Stimme verlor und jetzt Starverkäuferin auf einem TV-Shoppingkanal ist: „Jeder kann ein Sales-Star sein“, wurde Mohr klar. Nur eben im Internet, nicht mehr im Fernsehen.
BRANDING, BROADCASTING UND SHOPPING
5. Recht bald gewann sie den früheren Telekom-Boss René Obermann und Erhard Schöwel, ehemals Europa-Chef von Reckitt Benckiser, als Angel-Investoren. Gerade sammelte Yeay 4,55 Millionen Euro für den weiteren Ausbau der Plattform ein.
6. Seit Januar luden weltweit 600.000 junge Leute in 160 Ländern die Yeay-App herunter –
Kern bilden die 14- bis 22-Jährigen. In 18 Sprachen ist die App bereits zu haben. 100.000 davon sind aktive Mitglieder, die sich gegenseitig Dinge verkaufen – oft sind es selbst gestaltete T-Shirts und Hoodies, manchmal aber auch die alte Spielkonsole oder Markenklamotten, die man weiterverkaufen will.
7. Auch Unternehmen finden Yeay – der Lautsprecherhersteller Libratone etwa oder Overkill, einer der angesagtesten Sneakers-Läden aus Berlin. Es gehe bei Yeay um Branding, Broadcasting und Shopping. „Diese Generation hat die Aufmerksamkeitsspanne eines Goldfischs“, sagt Mohr lachend.
8. Die preisgekrönte, mit den Kostümen für die TV-Show „Sex and the City“berühmt gewordene New Yorker Designerin Patricia Field entdeckte Yeay unlängst in Berlin: „Ich bin begeistert, wie Yeay Videos benutzt, um die E-Commerce-Erfahrung zu verbessern – das wäre ein guter, ergänzender Kanal zu meiner Website.“
9. Inzwischen ist Mohrs 19-jährige Tochter selbst eine der Yeay-Verkäuferinnen. Wer dort ein Star wird, ist bislang ein Fall für sich. Mohr sagt: „Das Erfolgsrezept lernen wir selbst erst aus unseren Daten.“ das Kern le coeur / bilden constituer / gegenseitig mutuellement / selbst gestaltet réalisé soi-même / der Hoodie(s) le sweat à capuche / die Klamotten les fringues / weiter-verkaufen revendre. 7. der Lautsprecher le haut-parleur, l’enceinte / der Hersteller le fabricant / etwa par exemple / angesagt en vogue / der Laden(¨) la boutique / das Branding les marques / das Broadcasting la diffusion / die Aufmerksamkeitsspanne la durée, la capacité d’attention / der Goldfisch le poisson rouge. 8. preisgekrönt récompensée par des prix / berühmt werden devenir célèbre / entdecken découvrir / unlängst récemment / begeistert sein être épaté / benutzen utiliser / die Erfahrung l’expérience / ergänzend complémentaire. 9. inzwischen aujourd’hui / ein Fall für sich un cas particulier / die Daten les données.