Un compétiteur de taille

Si vous pensiez que TikTok était un réseau social comme un autre, ou simplement une plateforme vidéo où des jeunes font des chorégraphies et donnent des conseils maquillage, détrompez-vous… Très rapidement, TikTok est aussi devenu un outil politique, un média à part entière, qui a permis par exemple aux jeunes de boycotter un meeting de Donald Trump lors de la dernière élection présidentielle américaine ou encore à certains de témoigner de ce qu’ils vivaient pendant la guerre en Ukraine. TikTok c’est aussi un outil marketing pour de nombreuses marques et entreprises. Mais TikTok c’est avant tout un lieu de création. Le réseau social a d’ailleurs développé une influence importante sur l’industrie musicale ou le monde du cinéma. Pour sa 75e édition, le Festival de Cannes a décidé de prendre l’application de partage de vidéo comme partenaire officiel : un choix opportun pour l’évènement qui souhaite rajeunir son image. De son côté, TikTok pourra témoigner du potentiel créatif de sa plateforme et de ses utilisateurs en présentant une sélection officielle de courts-métrages de 10 minutes maximum intitulée TikTok Short Films. Aujourd’hui, Facebook voit TikTok comme son plus gros concurrent, compétition attisée par le fait que l’application soit d’origine chinoise. Sa tactique vise à exploiter la suspicion concernant les entreprises chinoises qui représenteraient une menace pour la sécurité nationale en permettant la transmission de données personnelles à Pékin. TikTok s’est donc imposé dans le monde du divertissement, du marketing, comme en politique et fait de la concurrence au plus grand de la Tech. Bien plus qu’un phénomène de mode, cette plateforme à haut potentiel est là pour durer.