ÉNERGIE OLFACTIVE

Concılier luxe et développement durable, avec un effet feel good sur le mental et la planète… Voici l’ambition de THE HARMONIST, marque de parfums français, à action immédiate sur les énergies. La preuve avec Yin Transformation, la dernière création maiso

Comment The Harmonist, maison de parfums française à effet feel good, concilie luxe et développement durable. Par Christelle Baillet, photographe Chris Colls, réalisation Célia Azoulay

«Ce L’harmonie n’est pas en un fil hasard rouge si le chiffre d’affaires de la parfumerie de niche bondit de 15 % chaque année. Un phénomène porté par l’envie de valeurs fortes (écologie, traçabilité, feng shui…), de fragrances décalées et par une quête d’unicité», attaque d’emblée Jeffrey Ten, le CEO de la marque. Et force est de constater que The Harmonist, imaginée de A à Z par Lola Tillyaeva depuis cinq ans, coche toutes ces cases. «Je rêvais de parfums d’un genre nouveau, qui aident à mieux se connaître, à canaliser et à moduler ses énergies. Car c’est en les transformant qu’on se réinvente.» Avec le parfumeur Guillaume Flavigny, elle signe dix parfums (contenant un maximum d’ingrédients issus du commerce équitable), basés sur les cinq éléments (feu, terre, métal, eau, bois) très prisés par la médecine traditionnelle chinoise. Tous se découvrent en boutique, via une consultation feng shui, «un parfum devant nous inciter à parler de soi, de sa vie, de ses émotions…». En parallèle, pour sensibiliser les personnes sur le devenir de la planète, Lola Tillyaeva organise des manifestations artistiques écologiques, comme The Droplet (oeuvre interactive en forme de goutte d’eau amenée à voyager dans le monde), tout en dirigeant trois associations dédiées aux enfants. «Aujourd’hui, Élément vital deux tendances rythment les lancements de parfums. D’un côté, les notes hyper sucrées à base d’ananas et de caramel. De l’autre, celles du sel, du minéral, inspirées par la Death Valley aux États-Unis», confie Guillaume Flavigny. La seconde l’inspire évidemment davantage, et colle bien plus au brief : «Un jus porté par l’élément eau, le plus healthy de tous, vital pour soi, comme pour la planète.» Inspiré par les Nymphéas de Monet, il crée l’extrait Yin Transformation, un floral musqué presque mouillé qui vogue du yin au yang, pour une féminité affirmée. Sur la peau, le pétillant de la mandarine laisse vite place au bouquet ylang-ylang + iris poudré, infusé dans du lait d’amande. Si Californian les élixirs et girl bougies parfumés The Harmonist sont confectionnés en France, leur créatrice, elle, dans sa quête d’une vie toujours plus saine, a fini par s’installer à Los Angeles, le temple du healthy way of life. Désormais, elle attaque invariablement chaque journée, à 5 h 30, par un cours de yin yoga, avec son coach perso, pour se reconnecter aux cinq éléments qui lui sont chers. Après des années de végétarisme, elle est devenue vegan, il y a trois ans. «Depuis, je n’ai plus besoin de prendre de compléments alimentaires et ma peau revit ! D’ailleurs, j’ai noté que toutes les Californiennes en passe de se marier optaient pour ce régime tant il rallume le glow cutané.» Sa recette du moment : le golden latte, blindé en curcuma antioxydant. octobre 2018

«L’odorat est un sens important dans la constitution de son moi profond, il renvoie à des souvenirs d’enfance, à des instants de bonheur, des sourires… Des moments précieux qui poussent au dépassement de soi, y compris — Lola Tillyaeva, fondatrice de The Harmonist les jours plus sombres.»