OEAUX ÉLÉMENTAIRES
En hommage à la Californie, sa lumière, son énergie, ses éléments, Jacques Cavallier Belletrud crée pour Louis Vuitton trois Parfums de Cologne aux senteurs d’optimisme. Le tout, joyeusement emballé par l’artiste Alex Israël.
Jacques Cavallier Belletrud imagine pour Louis Vuitton 3 Parfums de Cologne aux senteurs d’optimisme, emballées joyeusement par l’artiste Alex Israël.
Comment réinvente-t-on, année après année, le concept de la cologne ? Je crois qu’on a tous envie de sentir le frais, mais dans une version moderne. C’est ce que j’ai tenté de faire en réinterprétant la cologne traditionnelle inventée au XVIIIe siècle, avec de nouveaux ingrédients qui durent plus longtemps sur la peau, mais aussi en jouant sur de nouvelles facettes qui n’existaient pas jusqu’ici, pour donner à ces eaux un côté plus «parfum», moins conventionnel. Ces nouveaux «Parfums de Cologne» respirent la nature. Une envie de votre part ? Oui, j’avais très envie de cette reconnexion avec la nature pour en extraire toute sa force. Nous vivons dans un monde virtuel, sans cesse reliés à nos téléphones. Se reconnecter à la nature nous fait prendre conscience que l’on est vivant, nous donne de l’énergie, nous fait vibrer. Moi, ce qui m’intéresse, c’est de toucher les gens, de leur faire vivre une expérience et de leur faire ressentir des émotions. N’oublions pas qu’un parfum est connecté à nos mémoires profondes. Il crée une relation entre soi et soi. Chacun de ces trois parfums évoque un moment, un endroit, une couleur. Une émotion aussi ? Sun Song, le jaune, avec sa fleur d’oranger crémeuse, c’est le bonheur de l’enfance. Cactus Garden, le vert, avec sa note fumée de maté, dégage un côté tropical, presque wild. Afternoon Swim, le bleu, avec son flash vitaminé d’orange, de bergamote et de mandarine, reflète plutôt les premiers émois d’un après-midi à la plage entre amis. Avez-vous conscience que les filles font de plus en plus attention à ce qu’elles vaporisent sur leur peau ? Oui, et elles ont raison. Aujourd’hui, même les jeunes ont des exigences de qualité et de transparence concernant les formules. C’est pourquoi nous avons voulu mettre davantage de naturalité dans ces trois eaux. Nous sommes les seuls à utiliser autant d’ingrédients naturels dans nos parfums, et surtout à pouvoir le prouver. Rappelons que n’importe quel parfum est moins agressif pour l’être humain que de faire un jogging dans un Paris pollué. Justement, le fait que ces eaux évoquent le soleil, le végétal, la mer répond-il à cette envie de wellness assez universelle en ce moment ? Tout à fait. Et c’est là que la Californie nous montre l’exemple. Aujourd’hui, les Californiens sont dans un trip 100% naturel. En dix ans, Los Angeles a fait des progrès phénoménaux en termes de lutte contre la pollution. Les gens sont très concernés par l’environnement, le sport, la nutrition. L’univers d’Alex Israël, l’artiste multimédia qui a réalisé les étuis des parfums, tourne justement autour de Los Angeles, sa ville natale. En quoi ces trois parfums sont-ils californiens? Dans leur rapport à la nature, aux éléments, à l’énergie qu’ils dégagent. Ils symbolisent aussi la joie qui règne en Californie, cette lumière si particulière, cette fluidité, cette simplicité… Même s’il n’y a pas, à l’intérieur, d’ingrédients typiquement californiens. J’adore Los Angeles. J’y viens souvent. Je trouve qu’il y a une similitude avec la Côte d’Azur d’où je suis originaire: cinéma, paysages, lumière, atmosphère, excepté la démesure propre à L.A. Les colognes sont plutôt fugaces. Celles-ci tiennent sur la peau. Comment ? J’ai d’abord modifié l’architecture du parfum afin d’augmenter la rémanence de cette fraîcheur qu’on aime tant. J’y ai ensuite inclus certains ingrédients à très haute concentration: les formules sont concentrées à 12 %, alors que les colognes oscillent entre 1,5 et 6 % (8 % plus récemment). Moi je voulais vraiment incarner cette fraîcheur qui dure. Et je ne suis qu’au début de l’aventure… Parfums de Cologne Sun Song, Cactus Garden, Afternoon Swim, 210 € les 100 ml. avril 2019