Focus sur les tendances du mois. Par Clémence Langé

Grâce à une sélection étoffée et des collaborations exclusives, la nouvelle adresse de la maison, imaginée par son directeur artistique Anthony Vaccarello, redistribue les cartes de l’expérience en boutique.

àl’ère de l’ultra-digitalisation de la société moderne, le nouveau magasin de Saint Laurent semble totalement à contre-courant. Bien loin de réfléchir à une mise à jour du commerce en ligne ou à une innovante utilisation des réseaux sociaux, la maison de couture parisienne aborde, sous la houlette de son directeur artistique Anthony Vaccarello, le retail d’une manière inédite. Au 213 rue Saint-Honoré, dans le 1er arrondissement de Paris, rien n’a été laissé au hasard, pas même le nom: Saint Laurent Rive Droite. Clin d’oeil à la boutique Rive Gauche inaugurée en 1966 rue de Tournon (6e arrondissement) par Yves Saint Laurent, faisant de lui le premier couturier de l’Histoire à proposer une adresse et une collection de prêt-àporter éponyme. Tout comme lui, Anthony Vaccarello conserve dans son coeur une place particulière pour ce côté de la Seine où il vit et travaille la plupart du temps (le studio se trouve rue de l’Université). Pourtant, c’est bien rive droite que le designer belge a décidé d’installer ce projet ambitieux. Il y a encore trois ans se dressait à cet endroit l’un des plus influents concept-stores du monde : Colette. Prendre sa place semblait un défi impossible. Pourtant, Anthony Vaccarello l’a fait. Passé la devanture blanche siglée d’un YSL doré, l’intérieur est saisissant de beauté et de diversité. Des livres collectors, des matelas de yoga, des meubles réédités par le Comité Jean-Michel Frank, des voitures miniatures Candy Lab, des stylos, des préservatifs et même des ghetto-blasters bling, ici la sélection unique vient compléter l’univers Saint Laurent. Avec ce concept, le directeur artistique devenu curateur poursuit sa volonté d’en faire un réel lieu de vie, dédié en partie aux expositions, projections de films et autres événements. Il y a même installé un club ultra-privé où seules une douzaine de personnes peuvent s’amuser. En plus de découvrir les escarpins à plumes et les pantalons en cuir, les clients pourront siroter un café ou déguster les plats de restaurants mythiques, comme le Sant Ambroeus de New York. Aux côtés d’artistes, de photographes, de réalisateurs, de designers, Anthony Vaccarello aspire à développer des projets et des collaborations exclusivement disponibles à cette adresse. Une manière intelligente et culturelle d’attiser la curiosité d’un public éclectique. Un concept-store nouvelle génération dont la version béta a également ouvert ses portes à Los Angeles, seconde maison du créateur bruxellois. 213 rue Saint-Honoré, 75001 Paris. ysl.com