Étoffe de star

Tout ce que touche Rihanna se transforme en or. Lancée en mai dernier, la marque fondée par la star est un essai transformé instantané. Pourquoi ? Tout d’abord parce que symbolise bien plus qu’un coup marketing. C’est Fenty un projet pensé et conceptualisé par Rihanna elle-même autour d’un style, le sien, destiné à une femme, une vraie. Au passage, les courbes sont enfin célébrées. C’est aussi la première marque propriété de LVMH à être dirigée par une femme de couleur. Et c’est encore la seconde griffe lancée par le groupe en quarante ans d’histoire. Côté style, Fenty est génialement disruptive avec des silhouettes aux proportions affirmées, des coupes audacieuses, un colorama inspiré, le tout porté par un tailoring irréprochable. Sans oublier quelques détails (jupes courtes, capuches oversized, lignes près du corps) qui signent l’allure personnelle de l’interprète de Diamonds. Un hit, en somme. www.fenty.com