Pour ses 10 ans, le label street dont tout le monde parle pose enfin ses valises dans la capitale. Au menu : du du et encore du
Hot spot : àParis ith cool, cool. cool
u royaume du streetwear, voici le monarque Ronnie Fieg, l’homme derrière le label et les concept-stores Kith. La marque fondée il y a une décennie par ce gourou de 37 ans fait partie de la vague des agitateurs street au même titre que Supreme, Noah ou encore A Bathing Ape. Une approche premium et racée, préférant la rareté à la quantité à base de micro-arrivages hebdomadaires et de déferlantes collaborations étoilées: on citera Off-White, Coca Cola, Nike, Calvin Klein ou encore Versace en top trend. Et la nouvelle est tombée : Kith arrive à Paris ! Pour les addicts, il était plus que temps. Et si Ronnie Fieg s’est fait désirer, le jeu en valait la chandelle. C’est en plein coeur du triangle d’or, précisément au 49 de la rue Pierre Charron, à quelques pas des Champs-Élysées, que le king a décidé d’investir l’ancien hôtel de luxe Pershing Hall. Dorures et ferronneries, escalier en marbre de Carrare, hauts plafonds et lustres mastodontes (où sont suspendues des Air Max 1). Plus qu’un empire dédié à l’avant-garde, Kith à Paris entend parler à tout le monde.
De la fillette venue piquer des éditions limitées à l’Insta-girl posant au bar Treats avec ses glaces pensées par Action Bronson, Virgil Abloh ou Sarah Andelman (hommage à la queen de Colette), en passant par la classy BCBG s’offrant une pause oeufs Bénédicte au caviar de chez Petrossian et babka chocolat chez Sadelle’s, très chic resto américain qui investit le patio central végétalisé par le studio de design Jardins de Babylone.
Réparti sur trois étages et plus de 16 000 m2, ce temple du cool pensé avec le cabinet d’architectes Snarkitecture mélange les univers et les marques. Et ici tout est à vendre : du canapé Roche Bobois trônant au rez-de-chaussée dans l’espace «salle d’attente» dédié à la culture et au lifestyle, aux sélections vintage dissimulées un peu partout et curatées par les spécialistes What Goes Around Comes Around. En sous-sol, on continue le voyage et on atterrit directement dans un avion, ou plutôt une cabine ultra-réaliste, pour des expériences immersives et des pop-up de marques qui collent à l’univers de Kith. Bref, Kith à Paris, c’est une histoire de cool entre concept éclairé et culture street, dont l’accès au magasin se fait par rendez-vous et par tirage au sort sur le site. eu.kith.com