Ra­dis­son Ho­tel : des am­bi­tions par-de­là son ra­chat

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Une nou­velle ère se des­sine pour Ra­dis­son Ho­tel, ra­che­té mi-no­vembre par Jin Jiang. D’au­tant qu’en en­trant dans le gi­ron de l’hô­te­lier chi­nois, le on­zième groupe mon­dial re­joint Louvre Ho­tels, éga­le­ment pro­prié­té de Jin Jiang. Les sy­ner­gies entre leurs marques sont réelles – celles, mi­lieu et haut de gamme, de Ra­dis­son com­plé­tant le po­si­tion­ne­ment plus éco­no­mique de celles de Louvre Ho­tels – et pré­fi­gurent un pos­sible rap­pro­che­ment entre les deux en­ti­tés. Qu’en se­ra-t-il ? Un nou­veau concur­rent ma­jeur à Ac­corHo­tels en Eu­rope émer­ge­ra-t-il de la réunion de leurs forces ? À voir.

En at­ten­dant, Ra­dis­son Ho­tel n’en de­meure pas moins am­bi­tieux. Le dé­ve­lop­pe­ment en France de sa marque phare, Ra­dis­son Blu, fait no­tam­ment par­tie des prio­ri­tés, l’en­seigne étant un des ac­teurs clés sur le seg­ment haut de gamme et sé­mi­naires dans l’Hexa­gone. De 13 éta- blis­se­ments au­jourd’hui, le groupe es­père en to­ta­li­ser 25 d’ici 2022, que ce soit avec Ra­dis­son Blu ou sa nou­velle dé­cli­nai­son cinq étoiles Ra­dis­son Col­lec­tion. Par­mi les des­ti­na­tions pres­sen­ties, Pa­ris, par exemple à La Dé­fense ou à Roissy, mais aus­si Lille, Lyon, Mar­seille ou Stras­bourg.

De son cô­té, le Ra­dis­son Blu ChampsÉ­ly­sées de­vrait être éle­vé au rang de Ra­dis­son Col­lec­tion à l’ho­ri­zon 20192020. “Cette marque est un vrai suc­cès quelques mois seule­ment après son lan­ce­ment”, re­marque Éric de Neef, di­rec­teur gé­né­ral mar­ke­ting d’un groupe qui a fait plu­sieurs ten­ta­tives pour se po­si­tion­ner sur le luxe – avec les griffes Cer­rut­ti et Mis­so­ni ou, plus ré­cem­ment, avec Quor­vus–, mais qui s’étaient ré­vé­lées plus ou moins in­fruc­tueuses. Avec sept hô­tels exis­tants et 19 autres si­gnés, la Ra­dis­son Col­lec­tion en­tre­voit un por­te­feuille de 40 hô­tels d’ici 2022.

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