ANSWERS

A wake-up call = Ein Weckruf

1. Your strengths

A. start-ups

B. competitors = Mitbewerber(innen), Konkurrenten/Konkurrentinnen

C. gap = Lücke

D. buzz ifml. = Interesse, Begeisterung E. touchpoints F. audience (target audience = Zielgruppe)

2. Your market

A. carried (carry sth. out

= etw. durchführen)

B. gathered (gather sth.

= etw. sammeln) C. mined (mine data = Datensätze durchsuchen und auswerten)

D. developed

E. ran (run a focus group

= eine Zielgruppe leiten)

F. differentiated (differentiate sth. from sth. = etw. von etw. abgrenzen)

3. The basics of brands A. flagship (flagship brand

= Vorzeige-, Hauptmarke)

B. economy (economy brand

= Billigmarke)

C. positioning (brand positioning

= Markenpositionierung)

D. values (brand value

= Markenwert)

E. awareness (brand awareness = Markenbekanntheit, -wahrnehmung) F. extension (brand extension = Markenerweiterung)

G. loyalty (brand loyalty

= Markentreue, -loyalität)

H. advocates (brand advocate

= Markenfürsprecher(in))

4. Making use of old and new A– 2; B– 5; C– 1; D– 3; E– 4

5. Searching for sleep A. proposition (unique selling proposition (USP) = Alleinstellungsmerkmal) B. regulation (general data protection regulation (GDPR) = Datenschutzgrundverordnung) C. optimization (search engine optimization (SEO) = Suchmaschinenoptimierung) D. results (search engine results page (SERP) = Suchmaschinen ergebnisseite) E. click (click-through rate (CTR) = Klickrate) F. conversion (conversion rate optimization (CRO) = Conversion-(

G. indicator (key performance indicator (KPI) = Leistungskennzahl)

H. return (return on investment

(ROI) = Kapitalrendite)

6. How to influence people A. footprint (social footprint = Fußabdruck in den sozialen Medien)

B. coverage (media coverage = Berichterstattung in den Medien)

C. presence = Präsenz D. access = Zugang E. reach = hier: Anzahl der erreichten Kunden

F. feed = Einspeisung (von Daten) G. leads = Leads, Interessenten H. mention = Nennung I. mind (be front of mind = als Erstes in den Sinn kommen)

7. We’re green, great and growing fast

A. trustworthy = vertrauenswürdig B. buzzworthy US ifml.

= Interesse verdienend

C. eye-catching = auffällig

D. viral (go viral = sich rasend

schnell im Internet verbreiten)

E. memorable = einprägsam

F. inspirational = inspirierend

G. passionate (be passionate about sth. = eine Leidenschaft für etw. haben)

H. genuine = authentisch