DAS PAAR DES MADE IN ITALY

Armani und Ferrari sind zwei weltberühmte Ikonen des Made in Italy, und nun haben sie mit einem langfristigen Vertrag ihre Kräfte vereint. Armani wird Bekleidung und Accessoires unter dem Markennamen Ferrari produzieren. Diese bisher noch nie dagewesene Zusammenarbeit ist vor allem eine Zelebration des außergewöhnlich hohen Standards des Made in Italy, eine Hommage, die auch durch die Worte des CEOS von Ferrari, Luis Camilleri, deutlich ausgedrückt wird: „Mit dem langfristigen Vertrag mit Armani möchten wir den Standard all unserer Produkte anheben und uns auf das Made in Italy konzentrieren“. Trotzdem ist das kein Co-branding-vertrag und betrifft nur die Produktion. Die Kleiderkollektion wird von einem Ferrari-team entworfen, die sich der Marke widmet. Das Team, das sich auch um all die anderen Aktivitäten des Markenzeichens kümmert, wird in einem neuen Büro in Mailand arbeiten. Das Abkommen zwischen dem Unternehmen und Armani ist Teil einer der drei Pfeiler, auf die sich die Marke Ferrari stützt. Darüber hinaus wird

Ferrari sein Unterhaltungsangebot erweitern, das im Moment zwei Museen in Italien und Themenparks in Abu Dhabi und Barcelona umfasst. In der dritten Kategorie, den Luxusdienstleistungen, ist die Eröffnung eines Restaurants mit dem Sternekoch Massimo Bottura am Firmensitz in Maranello geplant.

„Heute wird der Marktwert der Ferrari-produkte auf ca. 800 Millionen Euro geschätzt“, sagte Camilleri, der außerdem angekündigt hat, dass die aktuellen Lizenzverträge mindestens um die Hälfte reduziert werden und in der Produktsparte eine Kürzung von 30% vorgenommen wird. Bei der Diversifikation der Marke, die Mode, Unterhaltung und Luxusdienstleistungen beinhaltet, schätzt Camilleri „eine insgesamte Umsatzsteigerung von 10% in 7-10 Jahren“, fügt jedoch hinzu, „dass es sich hierbei nicht nur um Profit handelt, sondern darum, die Ausgewogenheit und die Vitalität des Markenzeichens zu verbessern“.