Handel erwartet neuen Rekord am Black Friday

Verbraucher schauen noch mehr auf Preise

Düsseldorf Eine Flut von Sonderangeboten wenige Wochen vor Weihnachten: Mit diesem Konzept ist der Black Friday in den vergangenen Jahren in Deutschland zu einem der wichtigsten Verkaufstage des Jahres geworden. Im Jahr 2021 gaben die Verbraucherinnen und Verbraucher am Black Friday und dem folgenden Cyber Monday nach Angaben des Handelsverbandes Deutschland (HDE) fast fünf Milliarden Euro aus.

Angesichts der Inflation und knapper Kassen scheint aber ungewiss, ob die Aktion Ende November auch in diesem Jahr an die Erfolge anknüpfen kann. Schließlich kämpfen auch die Händler mit steigenden Kosten. Der HDE ist dennoch optimistisch. Er rechnet gestützt auf eine Umfrage unter 1000 Onlineshoppern rund um die Rabatttage am 25. und 28. November mit einem Umsatzrekord von 5,7 Milliarden Euro. Das wären 22 Prozent mehr als im Vorjahr.

„Die Wachstumsgeschichte des Black Friday und des Cyber Monday setzt sich auch unter den aktuell schwierigen Rahmenbedingungen und trotz der schlechten Konsumstimmung fort“, ist der stellvertretende Hde-hauptgeschäftsführer Stephan Tromp überzeugt. „Viele Kundinnen und Kunden gehen jetzt erst recht auf Schnäppchenjagd und wollen die Angebote der beiden Tage nutzen.“

Nicht alle Branchenkenner sind so optimistisch. Der Handelsexperte Gerrit Heinemann von der Hochschule Niederrhein geht zwar davon aus, dass der Handel zum Black Friday alle Register ziehen wird, um ein schwieriges Jahr zu retten. Doch hat er Zweifel, dass das gelingt – auch weil es weiter Probleme in der Lieferkette gebe. Skeptisch ist auch der Handelsexperte Martin Fassnacht von der Wirtschaftshochschule WHU in Düsseldorf: „Die Menschen wollen wegen der schwierigen wirtschaftlichen Lage ihr Geld zusammenhalten. Das wird auch am Black Friday zu spüren sein.“

Laut der Unternehmensberatung Simon-kucher & Partners haben sich die Schnäppchenjäger in diesem Jahr gut vorbereitet. Rund 70 Prozent hätten bereits in den Wochen vor dem Black Friday die Preise der Artikel, für die sie sich interessierten, beobachtet. Dieses Vorgehen empfiehlt sich wohl tatsächlich. Denn laut dem Preisvergleichsportal Idealo waren die Angebote im vergangenen Jahr gerade einmal fünf Prozent billiger als im Monat vor der Aktion. (dpa)