Mo­de, Mö­bel, Wein vom Star

Bietigheimer Zeitung - - Wirtschaft -

Wer­bung Vom Hol­ly­wood-Pro­mi bis zur Ten­nis-Le­gen­de: Der deut­sche Han­del setzt im Kampf um Kun­den oft und gern auf die Strahl­kraft be­kann­ter Per­so­nen. Und für das jün­ge­re Pu­bli­kum auf In­flu­en­cer.

al­le Ber­ry, Bo­ris Be­cker, Bar­ba­ra Schö­ne­ber­ger: Vor Weih­nach­ten setzt der Ein­zel­han­del mal wie­der auf Stars. Al­di Süd ver­spricht den Kun­den von An­fang No­vem­ber an „Hol­ly­wood-Gla­mour“für klei­nes Geld – mit Ja­cken, Je­ans und Stie­fe­let­ten, „ent­wor­fen“von der Os­car-Preis­trä­ge­rin Ber­ry. Die Elek­tro­nik­ket­ten Me­dia Markt und Sa­turn buh­len gleich­zei­tig in ei­ner groß­an­ge­leg­ten Wer­be­kam­pa­gne im Fern­se­hen, im Ki­no und on­li­ne mit Be­cker und Schö­ne­ber­ger um die Gunst der Kun­den.

Die Zu­sam­men­ar­beit mit den Stars kann sich für die Händ­ler loh­nen, sagt der Mar­ke­ting-Ex­per­te Mar­tin Fass­nacht von der Wirt­schafts­hoch­schu­le WHU in Düs­sel­dorf. Al­di et­wa ar­bei­te im­mer wie­der mit be­kann­ten Per­sön­lich­kei­ten. „Ziel ist ein Image­trans­fer von den Pro­mi­nen­ten auf den Dis­coun­ter, der den Bil­lig­an­bie­ter coo­ler wir­ken lässt, auf­wer­tet und ihm ei­nen Pre­mi­um­an­strich ver­leiht.“

Ber­ry ist der jüngs­te Zu­gang in der Star-Rie­ge, mit der sich Al­di seit Jah­ren schmückt. Auch Anas­ta­cia hat schon ei­ne Mo­de­kol­lek­ti­on für Al­di Süd ent­wi­ckelt. Der De­si­gner Wolf­gang Jo­op ent­warf Mö­belac­ces­soires. Und im Wein­re­gal steht re­gel­mä­ßig Wein von Gün­ther Jauch.

Für Ber­ry ist es be­reits der zwei­te Aus­flug in die Welt der deut­schen Bil­lig­mo­de. Be­reits 2012 hat die Schau­spie­le­rin hier­zu­lan­de ei­ne ei­ge­ne Schuh­kol­lek­ti­on prä­sen­tiert, da­mals für Deutsch­lands größ­ten Schuh­händ­ler, Deich­mann.

Doch das ficht Al­di nicht an. „Hal­le Ber­ry ist un­ter die De­si­gne­rin­nen ge­gan­gen“, wirbt der Dis­coun­ter stolz und ver­spricht, die neue Al­di-Kol­lek­ti­on brin­ge für 8,99 € bis 34,99 € „mo­di­schen Wind aus Hol­ly­wood in den Klei­der­schrank“.

Me­dia Markt und Sa­turn setz­ten da­ge­gen bei ih­rer Vor-Weih­nachts-Wer­bung auf ein­hei­mi­sche Pro­mi­nenz von Be­cker über

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