wdv-Gruppe:

360-Grad-Panoramen im Reisemagazin – Print wird dank Augmented Reality lebendig

Print oder Online? Dank der crossmedialen Verknüpfung via Augmented Reality (AR) spielen diese Unterscheidungen für die wdvGruppe keine große Rolle mehr. Davon profitieren Leser, Anzeigenkunden und Redaktion des Magazins „abenteuer und reisen“gleichermaßen. Auf der Suche nach Innovationen hatte die Digital Unit der Bad Homburger wdvGruppe 2014 festgestellt, dass Augmented Reality in den Medien noch nicht sehr präsent, aber technologisch nahezu ausgereift und marktfähig zu sein schien. „Die Idee, unser erfolgreiches Reisemagazin ,abenteuer und reisen‘ mit AR-Inhalten aufzuladen, lag praktisch auf der Hand“, erinnert sich CIO Holger Eichhorn. Gemeinsam mit der Redaktion wurde ein Konzept erarbeitet und zusätzlicher Content für die Darstellung produziert.

Im Mai 2015 kam die erste mit AR-Inhalten angereicherte Ausgabe heraus. Zur Nutzung hält der Leser sein Smartphone über das Magazin, die zugehörige AR-App erkennt die Seite und stellt zusätzliche Inhalte wie Bildergalerien, Videos oder 360-Grad-Panoramen dar. Der Vorteil gegenüber Shortlinks oder QR-Codes: Es gibt keinen Medienbruch, und da die Inhalte vorgeladen werden, stehen sie verzögerungsfrei und auch offline zur Verfügung. Drei Jahre nach Projektstart kann sich der Erfolgg sehen und vor allem messen lassen:ssen: Bei einer Auflage von 99.50000 Exemplaren verbucht „abenteuereuer und rei-reisen“über 20.000 Downloads der AR-App und über 100.000 Views proro Ausga-Ausgabe. Einzelne Videoseos und 360-Grad-Panoramenamen werden binnen vier Wochen bis zu 25.000-mal aufgeru-erufen. Außerdem stell-tell- te die Verlagsgruppe anhand der genutzten AR-Inhalte fest, dass Leser auch länger zurückliegende Ausgaben wieder durchblättern. Das Verhalten der Leser des Printmagazins zu messen und auszuwerten, hilft der Redaktion somit bei der Themenplanung. Auch an die Werbekunden wurde gedacht: So können Anzeigen mit AR-Inhalten aufgeladen und gemessen und soggar direkte Bestellprozessep integriertg werden.