Volkswagen-Tochter schickt Knowledge-Worker auf Europareise
Diconium entsendet Mitarbeitende und Bewerber auf Reisen quer durch Europa, um für eine neue Arbeitskultur zu werben und Talente anzulocken. „Drive your Life“hat die Bekanntheit des Unternehmens schlagartig erhöht.
Wer in dem Blog „Drive your Life“von Diconium herumstöbert, gewinnt schnell den Eindruck, dass es einen besseren Arbeitsplatz kaum geben kann. Dort erzählen Mitarbeitende der VW-Digitaltochter überschwänglich von ihren Touren durch Europa und ihren Erfahrungen mit Workation und hybrider Arbeit.
Mit Drive your Life hat die Digitalberatung mit Hauptsitz in Stuttgart ein ungewöhnliches Experiment gestartet: Bewerber und Mitarbeitende konnten sich für einen von drei achtwöchigen Roadtrips durch Europa bewerben. Die erste Route umfasste den Süden mit Ljubljana, Athen und Astypalea. Die zweite betraf den Norden – von Oslo über Stockholm nach Helsinki, und die dritte den Westen mit Paris, Barcelona und Lissabon. Während ihrer Reise arbeiteten die Auserwählten normal in ihren Jobs weiter, hatten aber auch ausreichend Zeit für Erlebnisse, die sich andere für ihren Jahresurlaub aufsparen würden.
Vordergründig ist Drive your Life eine Recruiting-Kampagne, und die ersten Erfolge geben Diconium recht: Allein für die drei Touren bewarben sich mehr als 1.000 Personen – Bewerber von außen und Mitarbeitende des Unternehmens. „Hinter diesen 1.000 Bewerbungen stehen weitere 10.000, die es sich überlegt haben, und fast 100.000 Menschen, die über Drive your Life auf unser Unternehmen aufmerksam geworden sind“, freut sich DiconiumGeschäftsführerin Anja Hendel. Das erste Ziel der Kampagne – mehr Sichtbarkeit im „War for Talents“– sei also locker erreicht worden.
Drive your Life ist ein ungewöhnliches Projekt mit einem ebenso ungewöhnlich großen Aufwand. Diconium verspricht sich davon nicht nur mehr Sichtbarkeit bei potenziellen Bewerbern, sondern auch neue Erkenntnisse rund um Themen wie New Work, Hybrid Work und Workation – letzteres beschreibt die Verbindung von Arbeit und Urlaub.
„Für uns ist weniger das ,Drive‘ der Kampagne wichtig“, betont denn auch Hendel. „Uns geht es vor allem um ,your life‘“, womit sie das (Arbeits-)leben ihrer jetzigen und künftigen Mitarbeitenden meint. Die Geschäftsführerin engagiert sich für kreative Zusammenarbeit in divers zusammengestellten Teams. „Letztlich schaffen wir über Diversität die besten Voraussetzungen, um gute Produkte machen zu können.“Ihr ist es wichtig, Menschen mit unterschiedlichem Alter, Herkunft und Beruf in ihren aktuellen Lebensphasen zusammenzubringen. „Erst so entstehen richtig gute Ideen für die Arbeit!“
Hybrides Arbeiten als Wendepunkt
Eine zentrale Rolle dabei spielt das hybride Arbeiten, das sich auch bei Diconium, wie in vielen anderen Unternehmen, erst im Zuge der Coronapandemie zu einem in der Praxis umgesetzten Arbeitsmodell entwickelt hat. Diese Flexibilität soll nun zu einer Selbstverständlichkeit werden. Zu zeigen, wie es geht, sei ein wichtiges Ziel von Drive your Life. „Wir wollen uns als Unternehmen präsentieren, das seinen Mitarbeitenden Arbeitsmöglichkeiten bietet, die sich an ihren Lebensphasen orientieren“, sagt die Diconium-Chefin dazu. Das können Zeiten sein, in denen sich Beschäftigte verstärkt um ihre Kinder, später dann vielleicht um die Pflege von Angehörigen kümmern wollen.