Der größte Smartphone-Markt der Welt

Mit mehr als 1,3 Milliarden Konsumenten ist China der mit Abstand größte SmartphoneMarkt der Welt. Wer hier nicht präsent ist, hat es auf Dauer schwer, an der Weltspitze zu bestehen. Und wer hier stark ist, hat es leichter, international zu expandieren. Die Hausmacht in China ist die unverzichtbare Basis für den internationalen Erfolg von Xiaomi, Oneplus und Huawei. Besonders interessant: Hinter den Marken Oneplus, Oppo und Vivo steht mit der BBK Gruppe ein Tech-Konzern der Superlative, der in der Summe fast genauso viele Smartphones verkauft wie Weltmarktführer Samsung. Dabei sind die Schwerpunkte der Marken unterschiedlich gesetzt. Während Oneplus eine anspruchsvolle Premium-Kundschaft außerhalb Chinas bedient, richtet sich Oppo mehr an eine preisbewusste Zielgruppe im Inland. Huawei verfolgt mit Honor ebenfalls eine Mehrmarkenstrategie. In China spielt Honor übrigens eine ungleich größere Rolle als in Deutschland, mehr als die Hälfte aller Huawei-Phones tragen den Honor-Schriftzug. Interessant und wichtig für den globalen Maßstab: Während Samsung in China kaum noch präsent ist, bleibt für Huawei der US-Markt verschlossen. Aus deutscher Sicht ist besonders spannend, wie es mit BBK und Xiaomi international weitergeht. Drängen neben Oneplus auch Oppo und Vivo in unseren Markt? Und wann startet Xiaomi in großem Stil? Es ist nur eine Frage der Zeit, bis die China-Platzhirsche ihre Präsenz in Europa ausbauen. Für kleinere Marken wie HTC und Sony wird die Luft dann noch dünner.