Der größ­te Smart­pho­ne-Markt der Welt

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Mit mehr als 1,3 Mil­li­ar­den Kon­su­men­ten ist Chi­na der mit Ab­stand größ­te Smart­pho­neMarkt der Welt. Wer hier nicht prä­sent ist, hat es auf Dau­er schwer, an der Welt­spit­ze zu be­ste­hen. Und wer hier stark ist, hat es leich­ter, in­ter­na­tio­nal zu ex­pan­die­ren. Die Haus­macht in Chi­na ist die un­ver­zicht­ba­re Ba­sis für den in­ter­na­tio­na­len Er­folg von Xiao­mi, Onep­lus und Hua­wei. Be­son­ders in­ter­es­sant: Hin­ter den Mar­ken Onep­lus, Oppo und Vi­vo steht mit der BBK Grup­pe ein Tech-Kon­zern der Su­per­la­ti­ve, der in der Sum­me fast ge­nau­so vie­le Smart­pho­nes ver­kauft wie Welt­markt­füh­rer Samsung. Da­bei sind die Schwer­punk­te der Mar­ken un­ter­schied­lich ge­setzt. Wäh­rend Onep­lus ei­ne an­spruchs­vol­le Pre­mi­um-Kund­schaft au­ßer­halb Chi­nas be­dient, rich­tet sich Oppo mehr an ei­ne preis­be­wuss­te Ziel­grup­pe im In­land. Hua­wei ver­folgt mit Ho­nor eben­falls ei­ne Mehr­mar­ken­stra­te­gie. In Chi­na spielt Ho­nor üb­ri­gens ei­ne un­gleich grö­ße­re Rol­le als in Deutsch­land, mehr als die Hälf­te al­ler Hua­wei-Pho­nes tra­gen den Ho­nor-Schrift­zug. In­ter­es­sant und wich­tig für den glo­ba­len Maß­stab: Wäh­rend Samsung in Chi­na kaum noch prä­sent ist, bleibt für Hua­wei der US-Markt ver­schlos­sen. Aus deut­scher Sicht ist be­son­ders span­nend, wie es mit BBK und Xiao­mi in­ter­na­tio­nal wei­ter­geht. Drän­gen ne­ben Onep­lus auch Oppo und Vi­vo in un­se­ren Markt? Und wann star­tet Xiao­mi in gro­ßem Stil? Es ist nur ei­ne Fra­ge der Zeit, bis die Chi­na-Platz­hir­sche ih­re Prä­senz in Eu­ro­pa aus­bau­en. Für klei­ne­re Mar­ken wie HTC und So­ny wird die Luft dann noch dün­ner.

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