Das bedeutet Nachhaltigkeit
Stella McCartney tut es, Chopard und sogar einige der Modediscounter… Laut der neusten Studie von McKinsey setzen sie auf den Megatrend des Klimajahrs 2019: Nachhaltigkeit. Aber was bedeutet es eigentlich? Und was bedeutet es für uns?
►Ich bin studierte Modedesignerin und habe über 20 Jahre als Mode-Redakteurin bei verschiedenen Magazinen den Wandel der Modebranche miterlebt. Die Fashion-Industrie hat sich in den letzten Jahren rasant verändert. Sie ist schneller und kurzlebiger denn je geworden. Kollektionen wechseln so häufig wie nie zuvor und der globale Textilverbrauch hat sich seit 2000 verdoppelt. Immer mehr Kleidungsstücke, die von der Stange in den Schrank und vom Schrank in den Müll wandern, haben eine kolossale Entfremdung in Gang gesetzt: Mode bedeutet uns nichts mehr. Und sie ist zu Wegwerfware geworden. Die dramatische Folge? Berge an ausrangierter Kleidung, die weit weg, weil möglichst billig produziert wurde. Wie ein Kleidungsstück entsteht, wer daran unter welchen Bedingungen gearbeitet hat – das ist kaum noch nachvollziehbar. Fest steht, dass die Bekleidungsindustrie im Umweltsünder-Ranking auf Platz zwei rangiert, gleich hinter der Öl-Industrie.
Ich kam an den Punkt, an dem mir bewusst wurde, dass es so nicht weitergehen kann. Und so gründete ich 2017 the Wearness gemeinsam mit Jennifer Dixon, ebenfalls langjährige Moderedakteurin, und Guya Merke, Inhaberin eines fairen Schmuck-Labels (Vieri Responsible Fine Jewellery). Nach einem halben Jahr ergänzte uns dann Karolin Helou.
The Wearness ist ein Online-Shop für nachhaltige Mode- und Beauty-Produkte. Unser Ziel ist es, modebewussten Kunden eine positive Shopping-Alternative zu bieten. Wir arbeiten nur mit Designern, die ihr Unternehmen mit Respekt für Mensch und Planet betreiben und un sere drei wichtigsten Kriterien erfüllen: gutes, zeitloses Design, einwandfreie Qualität und nachhaltige wie faire Produktionswege.
Nachhaltigkeit hat viele Gesichter. Eine Marke kann umweltfreundliche Materialien verwenden, recyceln, den Transport reduzieren oder seine Mitarbeiter fair behandeln und bezahlen. Bevor wir uns für ein Label entscheiden, muss jede Marke einen detaillierten Fragebogen ausfüllen. Hier fragen wir nach den Materialien, der Produktions- und Lieferkette, den sozialen Werten und wie das Unternehmen Nachhaltigkeit für sich definiert. Ein ganz wichtiger Aspekt, wenn man über Nachhaltigkeit spricht, ist aber nicht nur die Produktion, sondern auch die Lebensdauer eines Kleidungsstückes. Denn jedes Kleidungsstück, das mehr als 30 Mal getragen wird, wird automatisch nachhaltig.
Wir möchten, dass sich der Kunde wirklich in die Produkte verliebt und erzählen daher zu jedem Label die Geschichte. Und jede dieser Geschichten füllt den Kleiderschrank mit Stolz, Glück und Respekt. ║
JULIA ZIRPEL …
… die Modedesignerin und -Redakteurin hat den Wandel der Fashion-Industrie intensiv miterlebt, bis sie 2017 das Modelabel
The Wearness gründete. Gemeinsam mit Jennifer Dixon, Guya Merke und Karolin Helou betreibt sie einen Online-Shop für nachhaltige Mode und Beauty-Produkte.