Prof. Roland Mattmüller - Der Markteting-professor
Prof. Roland Mattmüller vermittelt fundiertes Marketing-wissen
„Marketing ist einfach ein faszinierender Bereich mit vielen unterschiedlichen Themen – von der Analyse und Strategie bis hin etwa zur Kommunikation und Kreativität“, schwärmt Prof. Roland Mattmüller. Sein topaktuelles Projekt ist der Ausbau seiner Online Academy, die sich gleichermaßen an Unternehmer und Führungskräfte bereits etablierter Unternehmen richtet, wie auch an Start-ups und junge Unternehmer-persönlichkeiten. „Wir haben das Ziel, eine Lernplattform aufzubauen, die ein gesundes Fundament schafft, auf der man Schritt für Schritt langfristigen und nachhaltigen Erfolg aufbauen kann.“Die ganze Bandbreite der Marketingthemen wird hier praktisch und einfach anhand zahlreicher realer Beispiele erklärt.
Das Verkaufen hat Mattmüller immer schon Spaß gemacht. Deshalb verwundert es nicht, dass er wieder und wieder darin erfolgreich war – etwa als Versicherungs-außendienstler oder als
Inhaber einer eigenen Musikschule. Von dort war es dann nur ein kleiner Sprung zum Marketing. Noch heute ist er als Geschäftsführer und Mitinhaber einer Weiterbildungs-gesellschaft für Marketing und Sales verantwortlich. Gleiches gilt für seine Tätigkeit als Unternehmensberater.
Parallel zu seinem Engagement als Unternehmensberater forscht er an der EBS Universität Wiesbaden an Marketingstrategien und entwickelt konzeptionelle Lösungen. Mattmüller erklärt: „Wenn ich Unternehmen berate, kommen die Konzepte aus der Forschung und deren anschließender, praktischer Anwendung. Aus der Anwendung in den Unternehmen stammen wiederum Impulse für neue Forschungsthemen. Und wenn dann noch, wie es hier an der EBS Universität möglich ist, Management-verantwortung und -Tätigkeiten hinzukommen, kann ich alle meine Leidenschaften ausleben.“Diese Leidenschaft ließ den Professor zu einem sehr gefragten Berater, Dozent und Coach für Firmenriesen wie Porsche, BMW, Audi, Roche Pharma oder Deutsche POST/DHL werden. Gerade hat er die zweite Auflage seines Buches „Perspektivwechsel im Employer Branding“fertig gestellt, das sich mit der Gestaltung der Unternehmensmarke insbesondere bei den sehr herausfordernden Generationen Y und Z beschäftigt. Sein aktuelles Buchprojekt dreht sich um Differenzierungsmöglichkeiten von Unternehmen im zunehmend branchenübergreifendem Wettbewerb, angeheizt durch die vielfältigen Vergleichsmöglichkeiten, die dem Kunden heute zur Verfügung stehen. Roland Mattmüller und sein Team sehen in der online-basierten Aus- und Weiterbildung von Fach- und Führungskräften einen zentralen Erfolgsfaktor der Zukunft. Neben seinen Youtube-lehrfilmen will der Professor über seine Online Academy Marketing und Strategie praxisbezogen, verständlich und umsetzungsorientiert erklären.
Zudem arbeitet er gerade in der Weiterbildung von Führungskräften an der Konzeption und Umsetzung neuer maßgeschneiderter Firmenprogramme für mehrere globale Unternehmen. Daneben steht etwa die Weiterentwicklung der MARKENAKADEMIE – ein Joint-venture mit dem Markenverband in Berlin – auf dem Programm. Inhaltlich betont Mattmüller dabei die zunehmende Bedeutung des branchenübergreifenden Wettbewerbs: Konsequentes Denken in Kundensegmenten und deren Benefits war natürlich immer schon wichtig, ist aber im Zeitalter des Digitalen Hyperwettbewerbs noch stärker gefragt. Was mache ich denn, in der Wahrnehmung des Kunden, wirklich besser als meine Wettbewerber und wer sind diese denn überhaupt? Auch etablierte Unternehmen machen sich noch zu wenig Gedanken um diese strategische Funktion des Marketings und schaffen damit Angriffsfläche. Die gefährlichen Wettbewerber kommen dabei nicht nur aus der eigenen Kategorie, sondern die Kategorien stehen miteinander in zunehmendem Wettbewerb. Es geht also beispielsweise nicht mehr nur um Sportwagen der Marke A gegen Sportwagen Marke B, sondern auch um die Frage: Eher einen Sportwagen oder doch lieber ein Motorboot kaufen?
Ein durchgängiges und als Gesamtprozess gestaltetes Marketing- und Markenmanagement ist ein zentraler Erfolgsfaktor