Goldbären werden teurer
In vielen Haribo-tüten steckt künftig weniger drin, aber die Preise bleiben gleich. Grund seien erhöhte Kosten und Material-engpässen.
Wer kennt sie nicht, die bunten Bärchen, die seit Jahrzehnten mit dem Werbeslogan beworben werden: „Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso.“Gerade Erwachsene dürften allerdings von den neuen Plänen des deutschen Süßwarenherstellers mit Sitz in Bonn wenig begeistert sein: Die Preise sollen steigen. Das erklärte der Deutschland-vertriebschef des Herstellers, Gordon Kaup, gegenüber dem Branchenmedium „Lebensmittelzeitung“(LZ).
Bei Großpackungen soll das über eine einfache Preissteigerung passieren. Die unverbindliche Preisempfehlung für 360-Gramm-tüten steigt dann wohl von 1,29 auf 1,39 Euro. Bei den kleinen Packungen verfolgt der Hersteller andere Pläne. Für den gleichen Preis soll es die klassische Goldbärentüte nicht mehr mit 200 Gramm Inhalt geben, sondern nur noch mit 175 Gramm.
Nach Kaups Worten geschieht das „ganz transparent“. Er meint damit, dass man den Packungen auch ansieht, dass sie deutlich kleiner sind. Es soll also nicht weniger Ware in gleich großen Packungen angeboten werden, das könnte sonst als Verbrauchertäuschung ausgelegt werden. Die Verbraucherzentrale führt eine lange Liste mit Produkten, bei denen solch ein Vorgehen verdeckt geschehen ist – mit dem Prozentwert
der damit verschleierten Preiserhöhung.
Haribo-manager Kaup begründet die Preiserhöhung wie viele andere Unternehmen mit „stark gestiegenen Kosten“. Haribo müsse auch mit Engpässen umgehen. Ohne diese wäre das Wachstum des Unternehmens wohl größer ausgefallen: „Wir können derzeit nicht jeden Beutel verkaufen, der nachgefragt wird“, sagt Kaup.
Auf die Probleme der Branche hat jüngst auch der Bundesverband der Deutschen Süßwarenindustrie hingewiesen: „Diese in dieser Form noch nie dagewesenen Belastungen treffen die Betriebe in der Breite und immer häufiger in existenzbedrohendem Maße“, war in einer Mitteilung zu lesen.
Im April lagen die Preise für wichtige Rohstoffe für Süßwaren deutlich höher als im Vorjahr, Sonnenblumenöl war um 150 Prozent teuer, Butter um 78 Prozent, Palmöl um 73 Prozent und Magermilchpulver um fast 70 Prozent. 83 Prozent der Unternehmen meldeten Engpässe bei Verpackungsmaterialien, 72 Prozent verzeichneten ernsthafte Versorgungsprobleme mit agrarischen Rohstoffen wie Weizen, Pflanzenölen, Glukose, Eiern und Milchpulver.
Die Klassiker laufen gut
Trotzdem geht es dem Hersteller Haribo erstaunlich gut. Laut Marktforschern haben Händler in Deutschland durch Haribo-artikel bis Mai dieses Jahres rund 12 Prozent mehr eingenommen als 2021. Zur Hälfte des Wachstums hätten Haribos fünf wichtigste Klassiker beigetragen, sagt Kaup, darunter Goldbären, Color-rado und Tropifrutti. Dabei hilft wohl, dass das Unternehmen seine Werbeausgaben gesteigert hat – um 56 Prozent auf 76 Millionen in der ersten Hälfte des Jahres, wie Nielsen-media-zahlen belegen.
Haribo ist ein traditioneller deutscher Süßwarenhersteller, der 1920 von Hans Riegel in Bonn gegründet wurde. Aus den ersten Buchstaben des Namens und der Stadt ergab sich der Markenname „Haribo“. Der Umsatz betrug weltweit 2020 rund 3,2 Milliarden Euro. Im Vergleich zu international führenden Süßwarenherstellern lag Haribo auf Rang zehn, angeführt wurde die Liste von Mars Inc. mit circa 19,6 Milliarden Us-dollar, wie Zahlen von Candy Industry zeigen.
Bei einer Umfrage in Deutschland zu den beliebtesten Bonbonmarken 2020 hatten rund 28,8 Prozent der Bevölkerung in den vergangenen vier Wochen Produkte der Marke Haribo gegessen. Im Rahmen der Umfrage des YouGov Brandindex bewerteten deutsche Verbraucher die Marke Haribo als Testsieger im Preis-leistungs-verhältnis unter den Schokoladen-, Keks- und Süßwarenmarken. Die Süßwarenindustrie machte in Deutschland im Jahr 2020 einen Umsatz von über 14 Milliarden Euro.