Günter Weick & Gabriele Neumeier

Always On

(Selbstverlag)

Der Sachroman klärt leichtfüßig über unterschiedliche Kommunikationsstrategien für Unternehmen auf. Das Besondere: Anstatt das Thema als schlichtes Sachbuch zu präsentieren, liest man die Erzählung einer Wette in Form von ineinandergreifenden Tagebucheinträgen der Astrall-AG-Vorstände Hans-Peter Neurath und Anja Johannsen. Das sorgt für eine lockere Lektüre und man erfreut sich an dem humoristischen Geist, der das Werk durchweht. Die Kontrahenten besetzen zwei Tochterunternehmen der Astrall AG mit gegensätzlichen Geschäftsführern: Einem traditionell Handelnden und einem digitalen Querdenker, der direkt diverse Apple-Geräte an seine Mitarbeiter verteilt. Always on eben. Im Anschluss wird beobachtet, wie die Unternehmen sich entwickeln. Dabei ist das umfassende Know-How des AutorenTeams auf jeder Seite zu spüren. Elegant und scheinbar nebenbei werden alle wichtigen Infos geliefert und Begriffe geklärt: So werden in der Story Unternehmensleitlinien etabliert, interne soziale Medien installiert und Mode-Wörter wie „Big Data“erklärt und von unterschiedlichen Seiten beleuchtet. Die Einbettung in ein Narrativ bewirkt, dass sich viele Infos besser einprägen. Auch der Plot hält das Buch bis zum durchaus überraschenden Schluss spannend. So verlagert sich die Sympathie bei der Lektüre oft von der traditionellen zur digitalen Seite und wieder zurück. Zu einseitig überzeugt sind Neurath und Johannsen von ihren Kommunikationsansätzen, auch wenn manchmal die Datenlage gegen sie spricht. Seien Sie nicht wie Hans-Peter und Anja. Lesen Sie lieber dieses Buch!