„Einfach Zeitung“
Praxis-Workshop Mediaplanung vom Verband Bayerischer Zeitungsverleger findet bei der Augsburger Allgemeinen statt
Das VBZV-Seminar „Einfach Zeitung“, das in Kooperation mit den Verlagsvertretungen Glauner, Schaible und von Schroetter sowie der Zeitungs Marketing Gesellschaft (ZMG) durchgeführt wird, hat auch in diesem Jahr wieder großen Zuspruch gefunden. Über zwanzig Junior-MediaPlaner sind der Einladung der Mediengruppe Pressedruck nach Augsburg gefolgt. Im Rahmen des zweitägigen Praxisworkshops ermöglichten erfahrene Referenten und Verlagsvertreter den jungen Nachwuchsplanern aus bayerischen Media-Agenturen wertvolle Einsichten, wie sich Tageszeitungen durch geschickte Planung als Werbeträger nutzen lassen. Nach der Begrüßung durch Andreas Scherer, Erster Vorsitzender des Verbands Bayerischer Zeitungsverleger e. V. (VBZV) und Vorsitzender der Geschäftsführung der Mediengruppe Pressedruck, in der auch die Augsburger Allgemeine erscheint, erläuterte der Verlagsleiter Andreas Schmutterer die „digitale Transformation der Tageszeitung“am Beispiel der Augsburger Allgemeinen. Wolfgang Schuldlos, Geschäftsführer des Instituts für Werbeerfolgsmessung, gab in seinem Vortrag wertvolle Tipps und Hilfestellungen für die Tageszeitungsplanung. Andrea Koch, Geschäftsleiterin bei der Agentur Mediaplus, erläuterte unter besonderer Berücksichtigung der Entwicklung der Mediennutzung, warum die Tageszeitung auch in Zukunft ein wichtiges Medium bleibt. Einen besonderen Höhepunkt bot der gastgebende Verlag mit dem Besuch des Druckzentrums. Abends genoss man das gesellige Beisammensein bei einem Brauereibesuch – Erfahrungen wurden ausgetauscht und Kontakte geknüpft. Neben den verschiedenen Vorträgen und Führungen wird heute, am zweiten Tag des Workshops, die praktische Arbeit in den Übungsagenturen im Mittelpunkt stehen: Unter der Anleitung der Verlagsvertreter werden sich die Seminarteilnehmer im Rahmen eines Fallbeispiels mit den Themen Briefing, Planung und Darstellung beschäftigen. In der abschließenden Präsentation werden die einzelnen Arbeiten von dem Juror Thomas Stork, Managing Director Zenithmedia GmbH München, beurteilt. Die Mediengruppe Pressedruck erwies sich bereits am ersten Tag als ein ausgezeichneter Gastgeber des Planungsseminars. Stellvertretend für die bayerischen Zeitungsverlage präsentierte sie die klassische Tageszeitung als moderne und leistungsstarke Mediengattung – sowohl in gedruckter als auch digitaler Form. pm