Alles nur geklaut
Trendbewusst, familienfreundlich, hungrig nach Zimtgebäck: Das ist Skandinavien. Sagt man so. Eine Fluglinie stellt das jetzt infrage – und der Ärger ist riesig
Stockholm Designmöbel, Köttbullar, Smørrebrød – alles nur geklaut? Die skandinavische Fluggesellschaft SAS hat mit einem Werbevideo für teils wütende Reaktionen im Internet gesorgt, mit dem sie eigentlich auf positive Aspekte des Reisens hinweisen wollte.
„Was ist wirklich skandinavisch?“, fragt eine Stimme in dem
Filmchen, das SAS in dieser Woche auf Facebook und Youtube veröffentlicht hatte. Die Antwort: „Absolut gar nichts. Alles ist kopiert.“Dazu laufen Bilder von Inseln, weitem Land, Windmühlen – skandinavische Landschaft eben.
Die im Norden so hochgehaltene Demokratie sei zum Beispiel eine Idee der Griechen, die ebenso wertgeschätzte Elternzeit ein Modell der Schweizer. Fahrräder, die etwa Koso sehr prägten, seien in Deutschland erfunden worden, Lakritze komme dagegen ursprünglich aus China.
Die Grundidee hinter dem Clip: Alles, was heute als typisch für den hohen Norden gelte, hätten Skandinavier einst auf Reisen im Ausland entdeckt, angepasst und zu etwas eigenem gemacht. „In die Welt hinauszugehen inspiriert uns dazu, groß zu denken – selbst wenn wir recht klein sind“, heißt es in dem Video. „Reisende bringen großartige Ideen mit nach Hause.“
Online-Nutzer fühlten sich von dem Video allerdings in ihrem Stolz verletzt. Ein Facebook-Nutzer bezeichnete die Werbung als „antiskandinavisch“und „antischwedisch“. Ähnlich argumentieren die Rechtspopulisten: „Welch verdammter Unsinn und Selbsthass“, schrieb der Parteisekretär der Schwedendemokraten, Richard Jomshof, auf Facebook. Seine Partei gilt unter Politikwissenschaftlern als
„schwedische AfD“. Im kleinen Örtchen Sölvesborg in Südschweden sitzt sie im Rathaus und hat als eine der ersten Maßnahmen vermeintlich „Antischwedisches“, etwa fremdsprachige Bücher, aus der Gemeinde verbannt. Ginge es nach der SAS-Werbung, würde in dem Ort bald noch deutlich mehr fehlen. Doch das Video findet auch Applaus: Andere Nutzer hielten Kritikern entgegen, der kurze Film zeige schlichtweg doch nur, dass man als Skandinavier stolz darauf sein könne, in was für einer (globalisierten) Welt man lebe.
SAS löschte die Aufnahme letztlich von seiner Facebook-Seite. Man vermute eine koordinierte OnlineAttacke, mit der die Kampagne von Kritikern „gekidnappt“worden sei, erklärte die Airline am Mittwoch. SAS wolle sich dagegen schützen, dass das Video als Plattform für Werte genutzt werde, für die man nicht stehe. Deswegen habe man den Clip von seinen Kanälen entpenhagen fernt und plane die nächsten Schritte. Andere Youtube-Nutzer hatten das Video da aber längst kopiert, sodass es am Mittwochabend immer noch verfügbar war.
Seinen guten Ruf als Pionier in Europa dürfte Skandinavien aber trotzdem nicht verlieren – zum Beispiel beim Klimaschutz: Das kleine Schweden mit rund zehn Millionen
Demokratie haben die Griechen erfunden
Beim Klimaschutz ist Skandinavien Pionier
Einwohnern gilt zum Beispiel bei der CO2-Steuer als Vorreiter. Dort gibt es schon seit den 1990er Jahren eine Abgabe auf Kohlendioxid – und keiner beschwert sich. Die Norweger benutzen so oft E-Autos wie keine andere Nation. Jedes zweite neu zugelassene Auto dort ist ein Elektrofahrzeug. Grund genug also für andere Europäer, mal den Norden zu besuchen – allerdings lieber nicht mit dem Flugzeug.